趣惊山谷旅游媒介策划书.docxVIP

曲靖趣惊山谷旅游区媒体策划方案 一、媒介计划背景 1、自然状况 趣惊山谷（取“曲靖”谐音）是一个占地超千公顷的超大型生态旅游度假，区位于开发区西城片区与南海子片区接点处，北望翠山，南靠寥廓山，用地面积约1088公顷，项目依托上西山水库和面店水库的天然资源，打造集生态观光，养生休闲，风情度假，生态居住为一体的特色化大型生态旅游区。 2、环境状况 曲靖市环境质量很好，绿化面积较多，空气清新，环境质量好，旅游业发展的环境容量较大。 二．曲靖市旅游资源分析 1. HYPERLINK /view/20524.htm \t _blank 曲靖是 HYPERLINK /view/7242.htm \t _blank 云南省下辖地级市，位于云南省东部，东与 HYPERLINK /view/9862.htm \t _blank 贵州省、 HYPERLINK /view/4687.htm \t _blank 广西壮族自治区毗邻，南与 HYPERLINK /view/509383.htm \t _blank 文山州、 HYPERLINK /view/40390.htm \t _blank 红河州接壤，西与 HYPERLINK /view/4551.htm \t _blank 昆明市连接，北靠 HYPERLINK /view/73843.htm \t _blank 昭通市和 HYPERLINK /subview/9862/8427740.htm \t _blank 贵州省 HYPERLINK /view/74047.htm \t _blank 毕节市，是边疆中的内地。素有“滇黔锁钥”、“云南咽喉”之称的曲靖，距省会昆明市120公里，交通便利，有利于游客的聚集和疏散。 2.曲靖主要为亚热带高原季风气候， HYPERLINK /view/1809417.htm \t _blank 地形地貌多样，具有“一山分四季，十里不同天”的立体气候，旅游资源丰富。既有古老的文化印迹，又有大自然的鬼斧神工之作。有地下艺术宫殿之称的天生洞就是曲靖旅游的一个好去处，这里享有云南第二大奇观的美誉。曲靖旅游以自然秀美著称，美绝人寰的景点数不胜数，这里的九龙瀑布群雄伟壮观、罗平多依河的绮丽风光、山水锦绣的鲁布革峡谷，素有小三峡之称。除此之外，来曲靖旅游，还有一处地理奇观不得不看，陆良彩色沙林以其壮秀幽绝的美景吸引着众多游人，还有翠峰山，徐霞客的文章“秀拔为此中之冠”赞美的就是这座山。 3.迷人的民族风情，市境内居住着汉、彝、回、苗、壮、布依、瑶、水等8个 HYPERLINK /view/1480090.htm \t _blank 主体民族，占人口总数7.8%的七个少数民族都有自己独特的语言、服装、风俗和信仰。布依族的三月三、彝族火把节、回族开斋节、 HYPERLINK /view/539766.htm \t _blank 苗族花山节等传统节庆活动，以及耍龙灯、舞狮、踩高跷、划旱船、染花饭、打水枪、抢花炮等节日。 4.节目活动丰富，曲靖市内每年举办罗平油菜花旅游节、陆良大型国际沙雕节、沾益珠江源旅游节、麒麟文化风情旅游节、 HYPERLINK /view/72559.htm \t _blank 宣威火腿文化美食节、 HYPERLINK /view/3270742.htm \t _blank 会泽大海草山节、旅游节等。这些大型节庆活动异彩纷呈，吸引着大量中外游客。[12]? 5.历史文化悠久，曲靖城已经落成的城市雕塑达十余处之多，散见于各个单位庭院的雕塑小品不计其数。作为曲靖城标的《麒麟仙子》以及《徐霞客》、《阿诗玛》、《耕耘》、《鱼的故乡》、《诸葛亮与孟获》（浮雕）等取材于曲靖历史文化的雕塑。[12]? 二、媒介计划的目标： 1、以罗平油菜花文化旅游期间（大概1月至4月）和“五一”假期为点，通过一些促销活动来诱惑和刺激消费者，增加在春季和“五一”期间来旅游的人数。同时扩大宣传，打开知名度，提高声誉度和美誉度。 2、趣惊山谷目前处于宣传初期阶段，知名度不高，可以借助罗平和其他周边知名景点的声望来建立自己的品牌形象，优化各种媒体组合方式，提高媒体利用率，通过一系列的宣传，来发展曲靖市的旅游业，吸引新的消费者加入，成为旅游市场的最佳旅游点。 三、媒介选择策略 1.媒体目标对象 A．热爱自然风景的旅游者爱好者 B．30-60岁的有经济实力的人群 C．曲靖市周边的人群，特别是大学生 2.媒体推荐区域： 云南省境内和周边邻近的省份 3.媒体投放时间 A.最初时间在春季前后，可以借助油菜花的势，抓住游客猎奇的心理，培养首批忠实的消费人群，扩大知名度。 B.重点宣传时间在6月至7月，这段时间为暑假，可