2010年长沙水岸天际1号楼营销推广.pptVIP

户外媒介 项目现有韶山路户外更换画面，从费效比考虑，不新增户外投入。 建议投放部分车身广告，作为移动阵地，增加视觉到达。 车身广告投放时间建议为3个月，在项目形象广为传播后撤销。 建议投放媒体：7、16、147路公交车，每条路线两辆，累计六辆。 报纸推广 报纸作为传播最广，形象价值最高的媒介手段在项目一号栋首次面向市场阶段将作为主力推广媒介。 应用形式为半版硬广结合半版彩软。 建议投放媒体：潇湘晨报。 网络媒介 项目主力客户群之一为青年精英置业群体，网络搜索是该部分人群的购房的重要选择渠道之一。 网络投放媒介主要为专业房地产网站，以0731FDC和搜房为主，也可考虑不投入搜房，转投入新浪或网易这样的门户网站。 网络投放时间建议0731FDC投放时间半年，其他网站投放时间一季度。 其他媒介 红网传媒：本次推广房源中两大主力客户群体分别为政府机关公务员群体与中心区中高级青年白领，而红网传媒主要涵盖范围为政府机关与中高端写字楼。同时视频媒体具备较好的视觉效果，建议短期投放，投放范围天心区、雨花区的政务机构与中心写字楼。 直投媒介：主要包括邮递直投与短信，作为投入较低，费效比较高的媒介手段，建议高频率采用。 房产地图：房交会期间参与者大多会获赠一份房产地图，建议投放画面广告。 阶段目标 整体思路 推广主题 推广渠道 销售策略 阶段目标 整体思路 推广主题 推广渠道