张家港首届汽车文化节策划方案.doc

张家港首届汽车文化艺术节 活动策划方案 目录 一、前言 二、汽车节主题 三、汽车节举办目的 四、汽车节举办单位 五、汽车节举办时间 六、汽车节相关活动 七、汽车节活动亮点 八、汽车节活动预期 九、汽车节活动预算 一、前言 随着中国经济的迅猛发展，中国已经成为全球汽车消费需求中增长最快的国家，而张家港处在中国沿海发达城市，经济实力雄厚，普通市民对汽车购买力较强，每年的汽车购买量呈递增趋势。张家港作为三线发达城市，多年名列全国百强县前列，吸引着全国各大汽车企业的目光，在这块富饶美丽的土地上上演一番争夺市场份额的大战。残酷的竞争，使得汽车企业不得不竭尽全力去丰富品牌核心价值，宣传并树立企业本身“大”品牌和“强”品牌形象，推广企业产品，增强品牌核心竞争力。 广告是一种销售的艺术，也是一种文化。汽车的广告，更是一种销售的完美艺术，和深层次的文化展示。模特是广告文化标志的个性化代表，是企业及其产品最具人性化意义的完美诠释。对于汽车文化来说，模特更与汽车融合在一起，演绎出汽车上每个灵动的元素。近几年，中国的汽车市场上，公关文化活动此起彼伏，极大的丰富了汽车文化，也给汽车的销售带来了不错的业绩。 因此，各种形式不同诉求的汽车广告充满我们的空间，而在汽车营销中，事件性公关活动是必不可少的一部分，在知名度、性能、安全指数相差无几的情况下，品牌美誉度就影响着众多消费者选择的因素。 鉴于此，在张家港举