优派克思2010年6月上海东渡·青筑推广策略建议.ppt

SP活动建议 ▲ 6月　　 7月　 　 8月　　 9月底　 10月　　 11月　 12月　　 2010 ■ 主题：中华风骨，传承千年 ■ 名称：首届“东渡”杯青花建筑大赛颁奖仪式暨青筑开盘典礼 ■ 背景：“东渡杯”青花与建筑艺术创造大赛获奖作品出炉，借此向市场全面展示青筑项目形象，引起关注。 ■ 形式：颁奖晚会暨开盘仪式，可邀请项目艺术顾问-青瓷泰斗、收藏名家、业界嘉宾、目标客群等出席颁奖典礼并为项目开盘揭幕。 ■ 意图：吸引市场高度关注，品牌炒作 ■ 时间：2010年9月底，首期开盘 ▲ 6月　　 7月　 　 8月　　 9月　　 10月　　 11月　 12月　　 2010 ■ 主题：华夏瑰宝，荣耀回归 ■ 名称：世博江西馆落户青筑博物馆 ■ 背景：瓷都结束历时5个月的世博之旅，移步于青筑这座中国首创青瓷文化名宅。 ■ 形式：落户典礼 ■ 意图：已购业主答谢（口碑维护）、吸引市场关注从而促进下一轮销售 ■ 时间：2010年11月初 售楼处建议 考虑到青筑项目的客群区域属性不局限于青浦本地，也可能来自于上海市区，尤其是上海西面中高端客群，因此建议：除项目现场设置客户接待中心外，在市区设立接待中心。该中心功能兼具客户接待、项目销售、青瓷艺术展览、活动场地等多重功能。 场地建议一 红坊创意园区 红坊创意园区位于淮海西路核心地段，南邻淮海西路、徐家汇商业中心，西靠虹