博思堂2011年6月13日咸阳丽彩项目推广方案.ppt

谢谢 博思堂不是一家广告公司 而是您最忠实的战略伙伴 系列 THREE 问题6 是丽彩广场，还是丽彩实业 对于咸阳而言，目前并没有知名开发商进驻（不包括沣渭新区），特别是 全国性的品牌开发商，而丽彩实业已经为咸阳带来四个住宅和三个商业项 目，建立起了客户对丽彩实业的信赖感。 在此阶段，正是提升丽彩品牌影响力的最佳时机，因而在丽彩国际项目的 推广上，采取项目与品牌并行的推广策略，借助丽彩实业增强客群对项目 的认同感的同时，通过咸阳未来地标建筑-丽彩广场提升丽彩的品牌影响力。 项目品牌都重要 问题7 是循众推广，还是立体攻击 立体攻击 丽彩实业做为咸阳地产的引领者，在丽彩综合体项目上，必须升级推广思路 与攻击模式，线下活动为主，辅以上线媒介，通过立体式组合攻击，达到传 播效果的最强化。 1封杀通路 世纪大道是连接西咸两地最重要交通要道，作为西咸一体化的大战略之一， 沣渭新区的建立更是提升了该片区的区域价值，通过在世纪大道设立户外 高炮，封杀西安到咸阳的第一通路。 第一条（世纪大道-----项目地） 人民路作为咸阳城市人流量最大的区域，对项目的推广有着极其重要 的战略意义，必须通过封杀市中心及项目周边主干道，打通人民路到 玉泉路的通路，从而实现城市最大人流量到项目现场的有效拦截。 第二条（人民路-----玉泉路） 2现场包装 精神堡垒 现场作为客群判断项目标准的终点站尤为重要。