思源2011年 武汉观澜国际项目整体营销报告.pptVIP

补充策略 大派送 异业合作 进社区 年度N大“来就送” 4S店 卖场/超市 汉阳老社区 新社区换房 卖场派发购物袋 幼教培训 相亲网 婚纱摄影店 服务配套策略 校车 体现细节的物业管理服务 幼儿园 小型菜场 24小时便利店 市区穿梭巴士 常规通路 户外——三大节点覆盖 本案 基于抢占市中心市场的原则，对从其他区域进入汉阳的三大主通路和人流集中地，进行户外拦截，封杀过往人群，拦截市中心竞案。 王家湾 月湖桥 钟家村 推广通路 覆盖面广、信任度高，作为前期引爆客户来访的重要渠道，并在重要营销节点时使用； 主力媒体 楚天都市报：覆盖全省的报纸媒体。 武汉晚报：武汉家庭订户量最高的报纸媒体； 辅助媒体 长江日报：武汉市党报，机关单位订阅率高； 楚天金报：武汉市年轻人最喜欢的报纸； 武汉晨报：武汉白领较为偏爱的报纸。 长江商报：武汉新近崛起的报纸媒体； 运用方式：在项目重大节点集中，重点投放，迅速引爆市场。 推广通路——网站 推广通路——车身、短信 短信平台 公交车身广告 短信和公交车身广告分别作为短期和长期性媒体可持续对区域进行覆盖，可针对客户群所在区域进行投放。 本案 推广通路——看房车接送 建议选取从本案出发途经芳草路——龙阳大道——王家湾——铁桥村附近经墨水湖大桥——本案的线路，可以让客户充分感受到本项目到达汉阳中心仅不足5分钟的便捷畅达交通。 另：当其他通路有看房客户需