富贵．名苑推广策划.ppt

富贵．名苑推广策划（草案） 2005年5月1日 案名定义 富：财物丰富，富裕 贵：尊贵，地位高，权势大 名：名声名望 苑：适宜居住的地方。原意：养禽兽，种林木的地方 帝王的花园 富贵．名苑：为有地位，有名望，富裕的尊贵人士建造的环境优美，居住舒适的理想家园。 产品概念 联排别墅： 英文名称TOWNHOUSE，TOWN—HOUSE，TOWN在英文里面是小镇，HOUSE是房子。 TOWNHOUSE原始含义是“联排别墅，有天有地，独立的院子和车库”，是二战以后西方国家发展新城镇时出现的住宅形态，表现为由几幢三层的住宅并联而成。TOWNHOUSE现在在很多国家和地区已非常普及，由于离城很近、方便上班及工作、价格合理、环境优美，成为城市发展过程中不可逾越的阶段———住宅郊区化的一种代表形态。 叠拼别墅： TOWNHOUSE住宅的一种，是由两个复式住宅叠落起来，下层有花园，上层有屋顶花园（露台）。 Townhouse与叠拼别墅具有别墅的一些特性，在定位上属于经济型别墅，它的购买人群是社会上的中产阶级，而非真正意义上的富人，并且稀缺性、私密性较单体别墅要差，定位也多是第一居所，这也与定位为第二居所的单体别墅有着概念上的差别。 多层住宅：指4至6层高的住宅，借助公共楼梯解决垂直交通，是一种最具代表性的城市集合住宅。用地较低层住宅节省，性能价格比高，公共空间与氛围较好，公摊