新泰市项目营销推广报告.ppt

营销的意义就在于怎样将同样的产品卖出不同！ 广告三要素： ② 说什么？ 必须承认，对于产品我们没有并无过多的差异话优势。我们也不需要太多，那样只会在无形中增加我们的成本，从而影响利润！ 首先，需要让他们记住我们是谁？ 引言： 奋斗， 对于他们是为了得到更好的生活， 得到身边人的认同； 一群在外打拼多年的城市中坚力量， 对于未来和家人，他们只想说： 我，是生活的胜利者！ 对于这样一群带着使命的群体，有一个能够引起共鸣的案名： 凯旋上城 胜利归来，屹立于城市中心的上层建筑 他们是怎么看待家的？ 他们对家也许没有上几代似的强烈依恋 他们不只会把家当成港湾 家，不光会给他们带来安全、温馨…… 对于他们来说 家，是想让他人对自我肯定的展示 也是满足自我的一种生活方式…… 明确了策略核心： 打破惯常家的概念 也找到了创意核心： 他们一直渴望，也正是我们所拥有的 敞开的家 家，已经不是传统的四面墙了 生活可以无限延伸 银座购物、精品商店、体育公园、学校、酒店、餐饮、休闲娱乐…… 都将成为“家”的一部分 形象定位 到这里，我们已经不陌生的说出， 相比市场竞品项目， 我们的核心差异化优势就是：地段 然而，也可以说是一个 ‘圈子’， 一种央心人才可以享受的便捷生活方式 同时，它不临近学校，却处于各所学校的中心位置，教育核心 定位语：