长沙山水湾4期推广策划.ppt

“换个姿势，玩转生活” 第二阶段“玩转山水湾”的概念已经深入人心，开始从产品的不同角度演绎玩转， 虽然主题是换个姿势，玩转生活，但在平面的表现上却主要以不同的分卖点阐述玩转生活的各个方面。 同时也将作为一种热销广告进行传播。 硬广投放：潇湘晨报，2次 软文投放：潇湘晨报，1次 平面广告： 玩转 网络更需要抓住眼球关注。 因此仅仅以玩转的字眼吸引点击， 通过点击后的项目介绍促使客户了解与关注。 网络广告： 网络广告：玩转 怎样让居住更好玩 直投时间：8月上旬。 直投地区：开福区与星沙片区 直投内容：形象、产品与项目销售信息的综合。 直投广告： 平面广告：DM直投 山水湾“玩乐达人”召集令 召集方式一：平面媒介招募。 召集方式二：定点巡展招募。 召集方式三：客户传播招募。 活动： 备注： 此活动成本较高，受广告费限制， 目前已尽量缩减，但仍需要一定成本。 从投入来说，主要作用体现在品牌影响力与现场人气，对于销售的直接促进作用不会非常明显。 玩乐达人活动：平面媒介招募 媒介发布：晨报周刊 发布次数：2-3期 发布主题：寻找玩乐达人 分主题： 长沙玩乐达人召集令 长沙玩乐场所一览 …… 玩乐达人活动：定点巡展招募 定点巡展：烈士公园 既然是玩转，就要与玩挂钩， 长沙什么地方玩的人最多，烈士公园，休闲也好，玩也好，都在寻求