在过去的 50 年里,Vans 是如何变成滑板鞋的标志,又如何把它变成了.pdfVIP

在在过过去去的的 50 年年里里，，Vans 是是如如何何变变成成滑滑板板鞋鞋的的标标志志，，又又如如何何 把把它它变变成成了了一一段段历历史史？？ 50 周年庆的前一个月，滑板鞋 牌 Vans 又迎来了它的幸运时刻。 整个二月，美国互联网都被加利福尼亚州的 14 岁少年 Daniel Lara 和他的白色 Vans 鞋刷屏：一支在上传 48 小时内就收获超过 16000 个赞的 30 秒视频里，Daniel 穿着 Vans 在街头潇洒踱步，画外音中，Daniel 的朋友不断重复着 “Damn Daniel” ，意思是 “Daniel 你真酷”。 视频被播放了 800 万次、“Damn Daniel” 变成新的流行语、Daniel 和他的朋友受邀录 制了艾伦秀、Daniel 同款白色 Vans 鞋在 Ebay 上一度炒到天价……意外的火爆让出境 的 Vans 受宠若惊，现任主席 Kevin Bailey 表示 “Damn Daniel” 是一个美妙的时刻，这 种社交媒体引发的瞬间流行，连 牌自己可能也做不到。 尽管在年轻人中风靡的方式变了—— Daniel 可不是踩着滑板出现的——但这样的“幸 运时刻”在 Vans 五十年的历史上并不鲜见。 1970 年代正值美国滑板文化的第二次浪潮，这种诞生于冲浪板的运动在 70 年代加州 遭遇罕见干旱时达到了顶峰。而干旱枯竭的不仅仅是游泳池和排水沟，1970 年代美国 经济陷入停滞性通货膨胀，大量公共场地被废弃，加州的公共教育系统又出现问题， 年轻人开始辍学加入到街头滑板的行列。 当这群玩滑板的年轻人注意到 Vans 的时候，身处这股浪潮的 Vans 毫不自知，因为它 根本没有把自己当成一个滑板鞋 牌。最开始，创始人 aul Van Daren 的愿望只是制 作一双耐穿、便宜的鞋给大众。 在遇到滑板文化这个救星之前， aul 做生意的方式有些过于激进，他 1966 年 3 月 16 日在加利福尼亚州 Anaheim 开出第一家店，当时工厂生产的鞋甚至还没交货，而在 Vans 创立早期， aul 就急着大规模开店，夸张的时候频率达到了一周开一家。儿子 Steve 回忆时说：“我父亲的会计有一次找到他说：‘我们的店铺中 10 家有 6 家是亏 的。’然后我父亲说：‘好，那么我们就再开十家店铺。’” aul 把生意想得太过简单了。但好在他的弟弟 James Van Daren 是一名机械工程师， 在东北大学获得学位后也在一家橡胶和运动鞋厂工作，James 帮助 aul 研发出的一种 橡胶配方后来成为吸引滑板爱好者的关键：Vans 著名的“华夫饼”鞋底。 这种神奇的橡胶配方能够提供当时大多数所谓的滑板鞋无法提供的抓地力，保证它们 不再打滑，而 Vans 的橡胶底却能够让他们牢牢站在滑板上。已经开始帮忙打理生意 的 Steve 对此后知后觉，他只是说：“一开始，我们卖出了几吨的 #44 号经典款，接着 各种定制的订单涌来。” Vans #44 后来被称为 the Authentic，意思是原汁原味的。 当时许多顶尖的滑板选手非 Vans 鞋不穿。Tony Alva、Stacy eralta、Jerry Valdez，以 及整个 Z-boys 滑板团几乎把 Vans 当作了“团队制服”，他们是 70 年代中期著名的滑 板团体，发明了许多空中滑板的基础动作。Vans 自己也回过味来，开始主动和这个圈 子靠拢。“我们为 Stacey eralta 开出了一张 300 美元的支票，让他穿着我们的鞋子周 游世界各地。每一个分店经理都会为七八个滑滑板的小伙子提供鞋子。” 1976 年，Vans 和当时最著名的滑板明星 Tony Alva 进行了一次深度的合作，他们一 起开发了一款新鞋 #95 （又称为 Era） ，这是双专门为滑板运动定制的鞋。随后 Tony Alva 和 Stacy eralta 所使用的词组 off the wall 也被 Vans 用作了自己的 logo， 牌 就这样把自己和滑板运动紧紧联系在了一起。用美国音乐人 Henry Rollins 的话来 说，“Vans 是一个标志，他们是一种视觉语言， （穿着 Vans 会）让其他人知道你懂得 这一种文化。” 作为一项诞生于街头文化的运动，他们多少是有一些排外的——后来当 Nike 想要进 入滑板鞋市场的时候就曾遇到困难，鞋店总是忠于那些小众 牌。但 Vans 的早期粉 丝则完全源于滑板选手的自发宣传，当你在街头看到一位技术高超的滑板手脚上穿着 Vans，或者