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宝诗龙珠宝 土豪队 目录 ?宝诗龙导读 ?环境分析 ?STP分析 ?营销组合分析 ?广告分析 ?个人展望 BOUCHERON简介 ? 简介 ?经典设计 A-高级珠宝 B-珠宝系列 C-戒指 Boucheron 宝诗龙 法国宝诗龙公司（Boucheron）是法国GUCCI集团的珠宝公司。1858年，年仅28岁的设计师 Boucheron成立了自己的品牌，并在巴黎最时尚的皇家宫殿区开设精品店，设计了许多贵重的珠宝首饰、腕表和香水。21世纪，Boucheron坚持品牌独特的传统内涵，成为大胆奢华的现代珠宝首饰的代名词。 发展业绩 1858年，Frederic Boucheron在巴黎皇宫区开设第一家珠宝精品店。 1870年，宝诗龙推出第一款女式珠宝腕表。 1893年，宝诗龙成为第一个迁入巴黎凡登广场的珠宝商。 1900年，宝诗龙的设计在世界博览会上取得重大成功。 1928年，印度土邦主Maharadjah要求宝诗龙从他华丽的珠宝箱中挑选宝石创作出数件惊世作品。 1937年，宝诗龙创作了一件非常豪华的项链，埃及国王Farouk把它送给Farida皇后作为新婚礼物。 1947-48年，宝诗龙推出线条简洁的男式腕表。其独特的滑行表扣系统取得了专利，表带可被轻松的解开。 1950’s, 成熟女性形象成为时代的潮流。宝诗龙珠宝设计以绚丽的花朵图案和蛇形表带的腕表来表现女性的成熟美。 1970’s，珠宝腕表复兴，以钻石、青金石和玛瑙等为材质，折叠金表带等等。 1980’s, 宝诗龙运用许多不常见的材质：如，豹纹木和无色水晶等，把金和宝石相结合。 1996年，推出圆形腕表系列（Ronde Watch）。 1999年，推出方形钻石腕表系列（Diamond Watch）,表面装饰钻石状切面金质刻纹。 2000年，受联合国教科文组织指示，推出“世界遗产”腕表（World Heritage watch）, 为世界遗产保护奉献一己之力 A-梦之工匠系列 羽翼之花 巴黎常春藤 珍珠宝藏 孔雀之羽 mosaique belisah 天然水晶 serpent opalescent B-动物戒指系列 flamingo lady hawke biladon戒指 nuri戒指 zarafah cypris cameleon chouette herisson hathi C-H?tel de la Lumière系列 soleil raddiant paon de lune cascade diamants halo delilah Fleur du jour goutte de lumiere 环境分析-宏观 经济环境： 随着社会的快速发展，居民的生活水平得到不断提高，人们对于奢侈品的消费水平也在逐渐的增加。据说上海目前月收入超过10万元人民币的金领阶层大约100万人，他们是奢侈品的最主要消费群。而古奇太阳镜、普拉达手袋、路易威登箱包几乎已成为成千上万的上海中产阶层购买的必需品，拥有这些东西，甚至无须成为“富人”。 政治环境：2011年6月9日上午，商务部贸发局、中国贸促会贸易推广交流中心、世界奢侈品协会，三方领导共同揭开了【中国奢侈品贸易委员会】的金色牌匾，宣布了中国第一个专门从事奢侈品贸易管理的官方组织在北京成立。 环境分析-微观 SW OT 机会O 威胁T 国际珠宝市场有很大的发展空间。 国际珠宝市场正处于重新洗牌阶段。 国际其他珠宝奢侈品牌不断涌现的新型珠宝， 优势 S 1、气独特的设计理念处于行业领先地位。 SO策略 ST策略 1、规模继续做大，设计符合消费者的产品，争取占据更大的市场份额。 1、产品质量。 2、服务水平。 3、产品和服务创新。 劣势 W 1、组织和公司结构还不完善。 WO策略 WT策略 改革公司结构，规范公司各项制度，尤其要成立或加强分公司实力。 加强企业形象宣传和品牌塑造。 STP分析 （一）珠宝细分市场 从人文统计因素中的性别来看，珠宝首饰市场分为女性、男性两块，从对消费者的调查数据可以看出，珠宝首饰的使用者（消费者）85%为女性，多数女性即是购买者又是使用者，因此女性市场是整个市场的主导。 从年龄上来细分，珠宝首饰购买者年龄从20-70岁不等。 从购买动机分析20-45岁女性购买的动机是为了美化、装饰，同年龄段男性购买的动机是为了身份、地位；45岁以上的购买者则多是为了对某