广告学专业推荐阅读书目.doc

广告学专业推荐阅读书目 ? 大一： 1．《现代广告通论》 ????????????丁俊杰 ??????????????中国物价出版社 2．《中外广告史》 ??????????????陈培爱? ?????????????中国物价出版社 3．《整合行销传播》???????????? 唐·舒尔茨[美] ??????中国物价出版社 4．《丰裕的寓言-美国广告文化史》杰史逊·李尔斯? ?????上海人民出版社 5．《我的广告生涯-科学的广告》 ?克劳德·霍普金斯 ????新华出版社 6．《一个广告人的自白》 ????????大卫·奥格威[美] ????中国物价出版社 8．《美的历程》????????? ????????李泽厚???? ???????天津社会科学院出版社 9.《美学概论》????????? ???????王朝闻????????????? ?人民出版社 10.《从素描走向设计》????? ?????王中义????????????? 中国美术学院出版社 11.《艺术发展史》???????? ?????贡布里希[英]?? ????天津人民美术出版社 12.《色彩构成》??????????? ????赵国志???? ??????????辽宁美术出版社 13.《造型基础》??????????? ????周至禹??????????? ???黑龙江美术出版社 ? 大二： 1.《广告文案写作》???????????? 高志宏、徐智明 ? ???中国物价出版社 2.《营销管理-分析、计划、执行和控制》菲利普·科特勒上海人民出版社 3.《当代市场调研》 ????????????小卡尔·迈克丹尼尔? 机械工业出版社 4.《调查分析中的统计分析法》（第2版）柯惠新、沈浩? 中国传媒大学出版社 5.《体验经济》 B·约瑟夫·派恩，詹姆斯·H·吉尔摩? 机械工业出版社 6.《消费者行为学（原书第8版）》霍金斯等[美]? ??????机械工业出版社 7.《平面设计艺术》 ????????????芦影? ??????????????中国人民大学出版社 8.《民俗解析》???????????? ????阿兰?邓迪斯[美]???? 广西师范大学出版社 9.《中国民间美术造型》???? ????左汉中??????????? ??湖南美术出版社 10.《形态分析》??????????? ????周至禹????????? ????黑龙江美术出版社 11.《田心相心》??????????? ????周至禹????????????? 黑龙江美术出版社 12.《艺术与视知觉》???????? 鲁道夫?阿恩海姆[美]??? 四川人民出版社 13.《视觉思维》???????????? 鲁道夫?阿恩海姆[美]??? 四川人民出版社 14.《中国传统吉祥寓意图案》? ??徐维??????????????? 天津杨柳青画社 15.《华夏美学》??????????? ????李泽厚???????????? 天津社会科学院出版社 ? 大三、大四： 1.《广告心理》??????? ?????????马谋超????????????? 中国物价出版社 2.《广告公司的经营与管理》 ????何海明? ????????????中国物价出版社 3.《广告企划的艺术》????????? ?乔恩·斯蒂尔? ??????中国三峡出版社 4.《公关之父-伯奈斯》 ?????????赖瑞·泰伊? ????????海南出版社 5.《品牌领导》 ????????????????大卫·A·艾克? ?????新华出版社 6.《颠覆广告》 ????????????????让-马贺·杜瑞?? ????中国财政经济出版社 7.《如何制作有效的广告影片》 ??霍珀·怀特?? ???????企业管理出版社 8.《广告媒体研究》 ????????????陈俊良? ????????????中国物价出版社? 9.《理解媒介：论人的延伸——文化和传播译丛》 麦克卢汉 商务印书馆 10.《媒体与广告》???????????? ?钟以谦 ?????????????中国人民大学出版社? 11.《无线营销——第五媒体的互动适应性》 朱海松? ???广东经济出版社? 12.《第五媒体：无线营销下的分众传媒与定向传播》朱海松 广东经济出版社?? 13.《实力主张》（上、下）?????? 李志恒等? ??????????当代中国出版社?? 14.《设计心理学》????????? ????唐纳德·诺曼[美]??? 中信出版社 15.《艺术研究：类型与范式》?? 《艺术学》编委会???? 学林出版社? 16.《艺术学研究：方法与前景》 《艺术学》编委会???? 学林出版社? 17.《中国民俗大观》?????? ?????惠西成、石子???????