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新闻传播手法例谈 　2009年春晚当天20点45分钟亮相的周杰伦与宋祖英合唱的《本草纲目mix辣妹子》把收视冠军赵本山挤下宝座。周杰伦先出场时收视率达到36%,宋祖英出现并与周杰伦携手那一刻,收视率达到当晚最高39%,全程5分钟的节目平均收视率达到38%左右。而小品《不差钱》的收视率维持在35%37%之间,平均收视率达到36%,略逊英伦配。 　　作为文艺传播中的一个案例,从传播学的角度探究其对新闻传播的启发,是一件有趣味也有一定价值的事情。英伦组合的胜出,笔者认为有以下几个方面的原因。 　　一.赢在创意与策划 　　现代社会是一个信息爆炸的社会,这就需要传播者强化对信息(含文艺信息)的加工制作策划,以求在内容更加充实形式更加精美,这样才能吸引受众的注意。英伦配在创意上令人耳目一新。西方曾流行一种新闻价值观:任何反常的东西都具有新闻(传播)价值。这种观点的科学性暂且不予考虑,但也确实反映了受众具有求新求奇求异的心理需求。抓住受众的心理需求,对信息进行策划,让它具有更多更好的创意,是信息传播中制胜的关键。现在很多报纸对新闻的策划不够,采写编辑缺少创意,缺少英伦配式的信息组合与集纳,表现的千篇一律平铺直叙,因此吸引不了受众的注意。要么信息组合与集纳的力度不够,信息之间缺少就像《本草纲目》与《辣妹子》一样的反差与张力,不能给人以强烈的刺激和印象。 　　二.寻找共同的意义空间 　　传播能够传通