2009年重庆伟清松牌路之项目整合传播.ppt

[伟清—松牌路项目—整合传播沟通案];现实;About 现实;市场研判;B.“你刚唱罢我登台”加州市场面临巨大的同质化竞争；;C.加州市场未来春光无限好;本案SWOT分析;C.机会点 1、认可区域价值，急于改善居住条件的客户较多； 2、随着该区域逐步加大炒作，受到本区域乃至外区域客户欢迎； 3、重庆消费者对品牌的认同度比较高；;小结;About 买主;买主的共性;买主的个性;一生中的第一次置业，一生中的第一次换房。 它之于他们的意义， 已不仅仅是用以居住或用来收租的地方． 这是他们的港湾，他们的未来高贵身份的发祥； 是他们精明眼光的证明，是人生智慧的物质表现．;买主的消费特征;买主的购买动机;About 创意;在当今时代，不能只是贩卖单个商品， 更为重要的是要把这些生活用品组合起来，形成一个生活样式再进行推广。 ——原言哉《设计中的设计》 ;创意思考;关于“现实”的生活要素(理性层面)： 三大高尚住区的中心位置、观音桥CBD互为邻里、重庆升伟集团背景、现代立面、紧凑两房、三房为主、超大中央景观、一侧临盘溪河、游泳池、攀岩、羽毛球场、篮球场、独立商业配套;最终。 精神层面的丰富多彩与物质层面的高品质相辅相成，使本案具备