东风雪铁龙T21新车上市公关传播计划0715.ppt

东风雪铁龙T21公关传播计划 目录 1.背景 1.1 提案回顾 1.1 提案回顾 1.1 提案回顾 1.2 重要调整 时间节点的调整： 1.3 任务调整 2. 策略 2.1 总体策略 2.1 总体策略 2.2 阶段划分 2.3 解密期策略 2.4 发布期策略 2.5 上市期策略 3.事件 3.1 解密期计划 时间：2006年8月28日－10月10日 目的： 产品图片发布及主要信息解密； 迅速建立产品公关定位，明确产品个性； 引发并保持媒体、公众对T21的关注，为T21正式发布提供充分的舆论准备； 引导媒体、公众正确理解T21的竞争优势，确保T21的正面舆论氛围。 3.1 解密期计划 3.1.1 产品解密 3.1.1 产品解密 发布内容： 平面媒体：图片、新闻稿 电视媒体：图片、实车视频片段、新闻稿 网络媒体：图片、新闻稿、360°观车网站链接、个性桌面及鼠标、产品图片屏保 产品中文名称 3.1.1 产品解密 同期准备内容： 媒体回答话述：重点在于造型设计、产品血统、价格询问、研发背景等 媒体图片包：作为媒体发布内容的附件 媒体电脑工具包：作为媒体发布内容的附件，为记者免费提供T21个性动态桌面、精美屏保及个性鼠标 3.1.2 “时尚搜索”网络行动 活动要素： 主办单位：搜狐、旅游卫视 辅助媒体：腾讯QQ、MSN、区域报纸 活动冠名：东风雪铁龙T21 活动主题：“时尚搜索” 活动周期