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御景台 YuJing Tai 2001下半年整合攻击战略 2001 Strategy Ad. Planning [10月份决战] Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 修正前提 * 贵方提出的《关于对整合攻击战略的调整建议》中希望能够不动媒介，加大促销活动的力量； 关于贵方的建议，我方调整半年度计划如下： 1、在原方案中增加了促销活动的内容，如果双方可以确定活动主题实施，促销活动的内容将由博 思堂提前一个月提交详细执行计划； 2、媒介计划没有敢象贵方《策略调整建议》中所说，“不能让媒体成为主角”，我们现场缺乏活 动的空间和新的题材：现场除了工程形象的信赖感比较强，外立面需要年底出现、3号楼前环 境不可能在今年出现、样板间将在后面的楼中实现、门前广场并不大、游泳池/儿童游戏园等 配套设施并出现；而现场真正的杀伤力在于“环境出现+楼体的实景”，到那时，现场的活动 才真正具有感染力；因此，本阶段仍然建议需要整合媒介推广建立与买家的沟通通路； 3、目前需要确定的是大的作战原则，只有确定了原则，详细的执行计划才有方向；关于详细的执 行计划，提前一个月将会根据市场的变化，进一步进行调整； Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 整合核心攻击点 御景台核心攻击点 现场+雅豪轩 目标：充分展现鸿荣源品牌，借鉴雅豪轩宝安第一楼盘现场， 引导人们想象未来御景台的魅力； 媒介通路 目标：不断引起市场关注，打通目标群与楼盘之间的通路； 宝安影响力 目标：要做就做宝安影响力的活动，建立宝安第一品牌的社会 影响力； Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、御景台2001年下半年整合攻击 时间 2001年8月 9月 10月 11月 12月 核心攻击点 第一轮攻击 第二轮攻击 第三轮攻击 攻击战术 战术1 战术4 战术7 战术10 战术13 宝安中学升学率 御景台好少年奖学金 御景台中秋联谊会 业主网球大赛 圣诞节 战术2 战术5 战术8 战术11 战术14 御景台儿童夏令营 Openday 开放日 宝安第一届儿童绘画 御景台趣味运动会 新年贺卡促销 战术3 战术6 战术9 战术12 战术15 御景台趣味游泳节 感亲情，领月饼 国庆嘉年华 商场条幅展示 新年Openday嘉年华 Evaluation only. Created with Aspo