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二十世纪西方消费者文化与品牌广告效应联系研究 李月影 摘要 本文探究了二十世纪西方消费者文化与品牌广告效应之间的联系，从二十世纪西方社会背景出发，基于品牌发展的程度，从社会、政治、经济、文化以及科学技术发展等方面研究了两者之间的关系。消费者文化不是独立形成的，它与品牌的形象建立、广告的宣传有着密不可分的联系，二者相互促进，共同构建了二十世纪西方社会消费的主体趋势。 关键词：品牌 广告效应 西方社会 消费者文化 目录 1.二十世纪社会背景概况 1.1社会背景概况 1.1.1品牌及广告发展概况 1.2社会消费概况 1.2.1消费者文化概念 1.2.2消费者文化发展状况 2品牌及广告效应与消费的联系 2.1品牌与广告效应与消费者选择间的联系??渐密切 2.2广告效应促进消费者文化的进一步发展 3.1社会发展因素与消费者文化的联系 4.1政治、文化发展因素对消费者文化的影响 5.1科技发展因素对消费者文化的影响 结论：消费者文化与品牌广告的普及相互促进 1.二十世纪社会背景概况 1.1社会背景概况 20世纪前半叶，西方社会的基本主题是战争与革命。战争与革命不仅打乱了既有秩序、改变了世界政治经济的基本格局，而且也颠覆了传统的价值体系，深刻地影响了20世纪西方社会整体消费水平。 第二次世界大战后，西方社会吸取了两次世界大战的历史教训，大幅度调整了内外政策，加强对经济的宏观调控，实行普遍的社会保障制度，全面提供社会福利。这一举措促进了消费水平的回升，也为品牌广告提供了发展的沃土。这样一个经济蓬勃发展、消费能力旺盛的时期为广告发展提供了良好的发展环境。从消费者研究的起步到消费者运动的兴起，从一战时期把崇高的爱围主义使命感作为广告诉求，到战后把目标对准女性群体、青年群体，美国 的各类商品广告快速发展。 同时，随着科技的发展，国际经济合作已经成为了不可逆转的潮流。众多的国际经济合作组织超越民族国家，在协调国际经济运行机制方面发挥着重要作用。这些标志着世界经济体系已经进入国际垄断资本阶段，经济全球化的时代已经到来，跨国企业的品牌形象也逐步建立，影响着消费者的购买需求。 1.1.1西方品牌及广告发展概况 在二十世纪，广告逐步成为西方经济和大众消费生活中的重要元素，二十世纪西方商品广告折射出市场经济变化、社会生活变迁、大众消费文化等诸多社会文化内涵。 二十世纪中后期经济蓬勃发展、消费能力旺盛的时期为品牌广告发展提供了良好的发展环境。对消费者心理研究起步逐步发展成为消费者运动的兴起，品牌化的增强及广告的普遍化激发了人们购买欲的同时，更高的工资和赊购商品的可能性增强了人们购买新产品的能力。 消费者购买商品往往不再是由于他们需要这些商品，而是由于他们想拥有某些商品，进而选择某种生活方式。战后经济、社会的全面繁荣大大推动了商品广告的发展。商家为推销商品消费的新路子绞尽脑汁，而广告成为当仁不让的首选。新产品一出现，几天之内，报纸与杂志就开始了对新产品的广告宣传。汽车取代袋装物品、香烟而一举成为广告的热门产品。许多广告使消费者相信幸福依赖于消费，大量或严肃、或幽默的广告充斥着市场。 西方社会的品牌化程度日益加深，广告的表现形式也力求创新，极大的促进了消费者的购买需求，也衍生出分期付款，提前预付等多种支付形式。 2品牌及广告效应与消费的联系 2.1品牌与广告效应与消费者选择间的联系日渐密切 二十世纪西方社会依赖于印刷水平的不断提高，电子信息技术的发展，广告的展现形式也愈发丰富，随着广告数量的不断增长，人们也逐渐在更大范围内建立起了品牌意识，而品牌意义也相应的进一步促进了消费，加强了品牌与消费者之间的黏性。 品牌及广告效应对于市场与消费起到了举足轻重的作用。当无法再刺激需求，也找不到其它的产品销售渠道时，商品的生产将很难持续下去。广告利用富有吸引力的插图、摄影和版面设计，与读者进行了有效的、开放性的视觉交流，从而促进了商品的消费与市场的发展。尽管各种各样的广告不断更新出台，但是创意始终是最重要的。 在商品广告中，广告、社会生活、消费者三者相互交汇、互为影响。它们之间就像一棵大树，只有茂盛的根深埋地下给树干充分营养，树干才能长出充满生命力的叶子。叶子只有不断吸收阳光、空气和水分，才能让整棵大树茁壮成长。这就像大自然中各种奇妙的连锁反应，比如光合作用、蝴蝶效应等，只是它们存在于更大、更繁复、更精彩的社会环境中。 2.2广告效应促进消费者文化的进一步发展 二十世纪西方社会中广告效应明显的促进了产品的销售，商家在意识到这一点后，也相应的进一步加强了对消费者心理的研究，从而推动了消费者文化的进