市场营销学考试题1A.docVIP

安徽工业职业技术学院考试试卷 学期： 班级： 科目：《 市场营销学A 》 开卷/闭卷 题号 一 二 三 四 五 六 总分 得分 一．名词解释（共5题，25分） 1、产品线 2、订价三维环境 3、产品生命周期 4、市场定位、消费者黑箱1、 2、在成本费用核算中，总成本费用与总产量之比称为()。A、边际成本　B、平均成本 C、平均固定成本 D、平均变动成本 、()品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。A、个别　 B、制造商 C、中间商　 D、统一A.直接从事产品购销活动 B.不具有独立法人资格C.不拥有产品所有权 D.以购销差价为回报7、生产观念强调的是()。A、以量取胜　B、以廉取胜 C、以质取胜　D、以形象取胜、 可能给企业造成的不利影响最大的情况是环境威胁的（ ）A.出现率和严重性都较大 B.出现率大，严重性小 C. 出现率和严重性都较小D.出现率小、严重性大、、当产品处于 （ ）时，市场竞争最为激烈。 A.成长期 B.投入期 C.成熟期 D.衰退期、 消费者因某种产品有特殊的性能，或由于其对某种牌号产品的特殊偏爱，愿意花时间和精力去购买的商品，通常将其称为（ ）A.便利品 B.选购品 C.特殊品 D.日用品 、当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将()。A、下降　B、增大 C、不变　D、上下波动 2、产品质量属于产品整体的核心部分。 （ ） 3、在人数一定的情况下，收入水平很大程度上决定了市场规模和容量的大小。( ) 5、市场细分是建立在产品差异基础上的分析。（ ） 6、企业拥有的产品线越多，说明该企业的产品组合越有深度。（ ） 7、产品供不应求时不存在竞争。 （ ） 、环境威胁有可能转变为环境机会。 （ ） 、所谓需求是指没有得到某些基本满足的感受状态。 （ ）?、市场营销也就是产品的推销活动。 （ ）? 、什么是市场细分？市场细分有何作用？2、如何理解产品整体概念?企业营销观念演变的原因是什么？当前我国企业特别需要树立哪些观念？、、企业产品的订价会受到生产要素供应者、顾客、竞争者、国家有关物价政策法规及其执行机构这四项因素的制约和影响这些因素中，国家政策法规及其执行机构是统御性的，它与企业是“上”“下”关系，顾客和供应者分别在企业的“前”“后”，竞争者在企业的“左”“右”，由它们所组成的立体环境称为企业订价的三维环境。、市场定位也就是产品定位，是指企业为某一种产品在市场上树立一个明确的、区别于竞争者产品的、符合消费者需要的地位、消费者黑箱是指消费者在受到外部刺激后所进入的心理活动过程，由于它对企业来说是一种看不见、摸不着、不透明的东西，故称之为消费者黑箱消费者黑箱的内容包括消费者特征和消费者购买决策过程两方面1、B、B4、B 5、A 、C. A 8.A 9、A、C、C 、A 　、×、×. √4. √ 5. √6. × 7.× 8、√ 、×、× 、 又称市场区划，是根据消费者需求的差异性，选用一定的标准将整体市场划分为两个或两个以上具有不同需求特性的子市场的工作过程作用：有利于企业发现新的营销机会，实现市场开拓创新；有利于中小企业开拓市场；有利于发挥本企业优势，提高竞争能力和应变能力；有利于企业发掘隐性营销机会，及时调整营销策略 2、产品整体概念是指一切能够满足消费者某种需求的有形的物质产品和一系列无形的服务，它包括核心部分、形体部分和附加部分三个层次的内容。 、直接原因：市场商品供求状况的变化?根本原因：社会生产力水平的提高（社会两个文明水平的提高）?我国企业首先需要树立起牢固的现代市场营销观念，同时大力倡导企业经营者树立明确的社会营销观念? 1 2 1 1 考 生 答 题 不 得 超 过 此 密 封 框 班 级 姓 名 考 号