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《市场营销知识》期末试题 一、选择（每题1分，共计27分） 1、下列属于微观市场营销环境的是（ ） A、教育水平 B、人口数量 C、金融机构 D、经济环境 2、现代市场营销观念是在（ ）条件下形成的。 A、买方市场 B、买方市场向卖方市场过渡时期 C、卖方市场 D、卖方市场向买方市场过渡时期 3、（ ）是指企业从事市场营销活动的基本指导思想。 A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 5、以下各项中，属于宏观市场营销环境因素的是（ ） A、顾客 B、金融公众 C、金融机构 D、居民储蓄 6、（ ）是市场需求变化中最活跃的因素，也是企业开展营销活动时所需考虑的主要对象。 A、消费者收入 B、消费者个人可支配收入 C、消费者个人可随意支配收入 7、下列哪些商品属选购品（ ） A、香皂 B、摩托车 C、洗发水 D、照相机 8、下列哪些商品属于易耗品（ ） A、音响 B、旅馆 C、服装 D、旅游服务 9、为实现个人理想、抱负、发挥个人的能力与极限的需求是马斯洛需求层次中的（ ） A、生理、安全的需要 B、社会需求 C、尊重的需求 D、自我实现的需求 10、某君夫妇周日携刚上小学的男孩逛百货大楼，过“鞋城”时，小孩突然要求购买在电视广告中经常出现的130元一双的“彪马”运动鞋，后经夫妇商量，并说服小孩，买了一双35元一双的“四驱兄弟”运动鞋。这种购买决定属（ ） A、理智型购买 B、情感型购买 C 、习惯型购买 D、经济型购买 11、细分市场是由类似的（ ）组成的。 A、产品 B、行业 C、消费者群体 D、企业 12、消费者市场细分因素中，以消费者生活方式、性格、购买动机、态度等变数的细分是按（ ）因素进行的细分。 A、地理因素 B、心理因素 C、人口统计因素 D、行为因素 姓名： 13、在消费者市场细分中，以气候、城市与乡村等为变量是按（ ）进行的细分。 A、地理因素 B、心理因素 C、人口统计因素 D、行为因素 14、某制鞋厂只选择青年这一消费群体，向他们提供所需的各种皮鞋，这种策略叫（ ） A、产品—市场集中化 B、市场专业化 C、产品专业化 D、选择性专业化 15、可口可乐公司针对目前的市场开发出不同口味，各种包装的饮料采用的是（ ）目标市场策略。 A、无差异性市场策略 B、差异性市场策略 C、密集性市场策略 16、某教学仪器厂以中学实验室为目标市场，向他们提供各种物理、化学、生物实验的仪器设备，这是（ ）目标市场模式。 A、产品—市场集中化 B、市场专业化 C、产品专业化 D、选择性专业化 E、全面进入 17、“金利来领带”，金利来，男人世界的定位，属（ ）定位策略 A、属性定位 B、利益定位 C、使用者定位 D、竞争定位 18、江苏启东盖天力制药厂“白加黑”感冒药，“白天服白片不瞌睡，晚上服黑片睡得香”的定位，属（ ）定位策略 A、比附定位 B、利益定位 C、质量—价格定位 D、竞争定位 19、黑白电视机—彩色电视机属于（ ） A、仿制新产品 B、改进新产品 C、换代新产品 D、全新新产品 20、健力宝公司饮料产品的品牌用“健力宝”、服务类产品的品牌用“李宁”牌，企业采用的策略是（ ） A、个别品牌策略 B、统一品牌策略 C、分类品牌策略 D、统一品牌和个别品牌并用策略 21、Ep=1时，表示（ ） A、富于弹性 B、单一弹性 C、缺乏弹性 D、无弹性 E、完全无弹性 《市场营销知识》期末试题 22、现在许多超级市场经常推出“特价”、“惊爆价”商品，这属于（ ）策略 A、现金回扣 B、招徕定价 C、特别事件定价 D、习惯定价 23、一些名牌产品、有名望的商店，定价时应采用（ ）策略 A、让价策略 B、整数定价 C、声望定价 D、习惯定价 24、按照流通环节或层次的多少，分销渠道可分为（ ） A、直接渠道和间接渠道 B、长渠道和短渠道 C、宽渠道和窄渠道 25、出口商在国际市场上给予客商或代理商在一定时期内独家销售特定商品的权利，这种渠道策略称为（ ）策略。 A、宽渠道 B、