世纪瑞博成都世茂·精玉锦湾推广2012执行案.pptVIP

他山之玉 我们从中借鉴与总结出本案2012的推广思路： 1、品牌入世，区域价值炒作同步展开 2、时间紧，任务重，压缩推广周期节奏 品牌、区域同步推广，整盘期缩短，加大产品期推广，加强蓄客 3、以人文精神贯穿整个推广周期 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2012年4-12月推广轴线 品牌期 整盘期 产品期 人文记忆期 品牌+区域炒作 整盘形象释放 产品形象释放 人文记忆情感营销 豪宅教父 蝶变成都 一江两园 一环城都心 童心故里 滨江公园城 在成都 回归成都 在成都 回归成都 成都媒体日 样板间开放 SOHO销售 超高层销售 示范区开放 推广 阶段 阶段 主题 推广 目标 核心 主线 洋房销售 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. A、1 长期据守 A、3 斩首行动 A、4 软硬皆施 A、5 直效打击 A、2 截杀行动 媒体 策略 A Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. A、1 长期据守 户外 网络 投放原则：持续投放，保持声音，结合项目进程更换 投放媒体：成都环城高速、机场户外 投放原则：主流网站+专业网站 投放媒体：搜房+乐居+焦点网络横幅+软文 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. A、2 截杀行动 户外 投放原则：形象期与产品期投放， 宣传本案同时拦截目标客群 投放媒体：春熙路LED屏 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 报广 《成都商报》《华西都市报》包报 A、3 斩首行动 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 报广 持续每周 《成都商报》《华西都市报》 整版、半版软文，半版硬广（根据不同推广节点，投放形式不同） A、4 软硬兼施 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. A、5 直效打击 广播 选择：四川省重点高端数据库一对一短信大量投放 短信 物料 投放形式：结合推广节点，发布感性主题广播宣传 投放媒体：交通广播、城市之音 现场短销售工具： DM+户型单页 现场长销售工具：楼书+客户通讯 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 事件营销 B Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1、举办大型事件营销活动 2、置顶城市舆论话题最高峰 3、通过活动带动宣传本案，为后续推广销售奠定基础 1、一个活动主题贯穿整个活动. 2、中心活动，引爆全城，配合前后期炒作与持续活动，巩固客群记忆 3、线上媒体配合项目宣传 活动目的： 活动思路： Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.