上海通用：市场细分.pptxVIP

上海通用汽车市场细分、目标市场、市场定位;一、对中国汽车市场的分析;二、上海通用的品牌系列;三、上海通用的目标市场定位;欧宝：锁定年轻新贵 　品牌定位：“欧洲精品车”； 　消费群体：事业比较成功，追求生活品质的年轻新贵偏好精湛工艺且口味时髦、乐于张扬个性的消费群体 别克：“大气沉稳，激情进取” 　品牌定位：“大气沉稳，激情进取”;雪佛兰：打造大众化的国际品牌 　品牌定位：适合中国普通老百姓的、值得信赖的大众化的国际品牌。 　消费群体：买得起车的人群 五菱 ;四、差异化竞争的市场运作策略;群体定位准确 　别克品牌：中高级公商务用车和成功人士及白领阶层的工作用车。 　凯越HRV ：都市新锐一族、SOHO族、年轻人、白领 从品牌到产品，从研发到制造，从营销到服务所具备的差异化竞争优势 ;四、通用的汽车金字塔;处于在???金字塔”顶部的是凯迪拉克所代表的高档豪华车品牌； 在“金字塔”的中上部，则是为主流社会精英推出的高档别克品牌； 立足于“金字塔”基础部分的当属雪佛兰； 而“金字塔”的底端则为上汽通用五菱旗下的五菱品牌所覆盖 ;思考题：