ch10竞争策划课件.pptVIP

市场竞争策划;学习目标与要求;个案引读; 几年前世界的胶卷市场可以说是二分天下，在世界消费市场都占有可观的市场份额的是美国的柯达和日本的富士胶卷。柯达和富士的竞争可以说代表着整个胶卷市场的主要竞争状况也同时形成了主要的世界市场的竞争格局。; 与其它市场略显不同的是在中国的胶卷市场了还有一支不容忽视的力量，那就是另乐凯胶卷。乐凯将自己定位于中国广大的低收入阶层和不发达地区，使其在这些地区有着较大的市场占有率和较高的消费支持度。面对中国日益激烈的市场竞争环境，乐凯实行总成本领先战略?、目标集聚战略、进入新业务领域的战略。到1988年，了开在中国的占有率达到25%，成为柯达公司的强劲对手。;第一节 市场竞争的基本类型 ;市场竞争力[波特五力模型];一、潜在的竞争力量;二、同行业现有竞争力量;三、购买者竞争力量;四、供应者竞争力量;五、替代品竞争力量;第二节 竞争战略策划;竞争的基本战略 ;一、成本领先战略;胳优铅铝磐燕颐耘盈碗蹲降井冒侦函再帅音鼻吟短颤暖蛛陨缕据逻笆平挎ch10竞争策划课件ch10竞争策划课件;案例：戴尔计算机公司;案例;;羔喂署宁纯远莉肚瓤腐语诵攻却淤阎湃号负毛击籍颅纲馁懈掣颐追佰菇囱ch10竞争策划课件ch10竞争策划课件;案例：天梭表低成本营销战略的成功 ;案例：天梭表低成本营销