尚美佳北京顽石推广精项目策略.pptVIP

让我们 筑起地业地产的 品牌大山。;策略部分; 城市假日2期卖什么？;在此，我们把主题概念理 解为解一个未知数的过程 设主题为: X;X概念的提出，表明我们已解放思想，不再局限于如何用山去吸引客户，来达到销售的目的，而是，赋予目标客户更崭新的买房子的观念。;概念藏在哪里？;我们漏了一个小玩意 让我们再回去寻找···;山：优势卖点，但老旧，不具独特性。 片区：卖点较泛，大多楼盘共性。 景观：卖点常规，且利益点较小，不具杀伤力。 户型：利益点较小，没有推广高度。 入户大堂：卖点较泛，利益点不易感知。 地形高差：利益点鲜明，但不具有杀伤力。;让我们换个角度;曾是一个石头的世界； 曾被当作珍宝般采掘。;社区规划保留一些原生石； 将成为社区珍贵价值所在。;山，是无数石头的堆积； 石头，是山真正的骨气。;采石厂 原生石 山里石;石头属性特征;广告要说石头吗？;主力客户;他们在城市打拼，经历人生的历练， 经历时间的冲刷和城市的压力，但 他们坚持自己的主张和价值观，不 被外物所改变，意志坚强，始终坚 持不羁、自信、励志、稳实的品性。;他们始终保持生活的游戏心、好奇心和创造性，他们是一群顽童，注重生活的趣味性和新奇感。;他们因为意志坚强，骨子里涌动着石头的品性。所以，他们崇拜像石头一样顽强的东西，他们甚至把石头装进兜里，搬进家里，放在办公室里，把石头当成偶像和标榜···;由此，我们应该把石头塑造成一种： 不羁、顽强、稳实、励志、自信、刚烈 的人性品格。;顽石品性，正是城市中 坚和栋梁的品性写照。;为什么是顽石？;顽石;主题概念 顽石;概念延展;概念延展 第一条线;顽石的励志， 是城市和岁月磨砺出来的尖锐棱角 顽石的稳实， 是中年而立的处事态度和生活品格 顽石的刚烈， 是城市栋梁骨子里涌动的精神力量;“顽石和城市” 顽石认为： 这个城市有两种人，有一种人，他们的意志和棱角，随着时间的冲刷和城市的压力，渐渐被磨平；另一种人，他们的意志坚如顽石，时间越久，压力越大，他们的棱角越被磨得尖锐，成为城市的栋梁。 做一颗顽石，要选择一座山。 ;“顽石和大山 ” 顽石认为： 每座山有两种石头，有一种椭圆的卵石，被水冲下大山，被时间和杂草埋没；另一种石头棱角尖锐，深深扎根于大山，挺拔在山腰、山顶或山脚，成为最被受仰望和瞩目的榜样。 做一颗顽石，要选择一座山。;概念延展 第二条线;一个春天的早晨，08：00 在露台，发现石头和露珠，石头长了嫩芽 做一颗顽石，要选择一座山 ? 一个夏天的中午，12：00 花园里，石头和邻家孩子，在听知了歌唱 做一颗顽石，要选择一座山 ;一个秋天的下午，18：00 在山上，树叶黄了，石头还在成排的生长 做一颗顽石，要选择一座山 ? 一个冬天的晚上，20：00 大树下，石头和鲜花，一朵朵，含情相望 做一颗顽石，要选择一座山;“顽石和露珠 ” 这是一个春天的早晨。露台北侧，叶子动了。 那些被保留下来的顽石，在树下，在路边，在社区和房子的各个角落，顽强地生长。 露台上的那颗顽石，不知什么时候，长了嫩芽，也长满了露珠。 做一颗顽石，要选择一座山。;“顽石和邻家孩子 ” 这是一个夏天的中午。小树，一棵棵，在我家的入户花园里，不规则的乱长。 有人把餐桌搬到了花园的树下，在花园里就餐。 树下，顽石和邻家的孩子，在听知了歌唱。 做一颗顽石，要选择一座山。 ;视觉部分;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;谢谢您宝贵的倾听