品牌命名,成功的第一步! 2.docVIP

品牌命名，成功的第一步！ 新公司创建伊始，需要一个承载企业理念的好名称；新产品推出之际，需要一个能说明产品的新颖性新名字。企业出现信任危机之时，使用一个新名称能够增加可信度。一个好的名字，是一个企业、一种产品拥有的一笔永久性的精神财富。国内知名命名专家宋派民老师就曾说过：“品牌命名是创立品牌的第一步。” 要想为企业、产品起一个好名称，首先要了解品牌命名的程序： 1、前期调查 包括对目前的市场情况、未来国内市场及国际市场的发展趋势、企业的战略思路、产品的构成成份与功效以及人们使用后的感觉、竞争者的命名等等情况进行摸底。 2、品牌命名策略 针对品牌的具体情况，选择适合自己的品牌命名策略。一个好的品牌命名策略，品牌的传播力要强，品牌名的亲和力要浓，品牌名的保护性要好，品牌名的保护性也要好。 3、动脑会议 在确定策略后，可以召开动脑会议，火花碰撞。在动脑会议上，任何怪异的名称都不应得到责难，都应该记下来，在这个阶段，是名称大爆发的阶段。 4、法律审查 由法律顾问对所有名称从法律的角度进行审查，去掉不合法的名称，对无法确定而又非常好的名称，应先予保留。 5 、语言审查 由文字高手对所有名称进行审核，去除有语言障碍的名称。 6、内部筛选 在公司内部，对剩下的名称进行投票，筛选出其中较好的10—20个名称。 7、目标人群测试 将筛选出的名称，对目标人群进行测试，根据测试结果，选择出比较受欢迎