成都中粮御嶺湾营销精策略.pptVIP

中粮御嶺湾暖冬计划 ——“记忆珍藏·爱在我家” - 活动预案 -;活动意义和目的： 通过这样一个有意义的活动，调动业主和新客户的热情和参与的积极性， 不仅丰富了御嶺湾的社区生活，放大了“ONLIVE生活会”的意义所在，让他 们在沟通互动、交流中提高摄影技术的同时，也感受到生活因摄影更精彩。结 合联系三个周末不同主题的暖场活动、摄影展和氛围包装的延续，营造一个复 古、愉悦、时尚的交流场所，诠释出贵族圈层的生活方式。最终传达给客户 “通过摄影，珍藏了更多的记忆。” 将项目高端、健康、自然的特点与“国际品质、高尚生活”完美结合，以 提高“中粮御嶺湾”的知名度，力求使“国际人文品质”、“8848高度”的别 墅形象更加深入人心，从而为年底的项目回笼资金再做冲刺，并促使意向客户 的成交。 ;Part 1：??动内容 Part 2：活动流程 Part 3：宣传准备 Part 4：布置部分 Part 5：暖场节目 Part 6：温馨提示 ;Part 1：活动内容;活动时间：2009年12月5日、12月12日、12月19日（周六全天） 活动地点：中粮御嶺湾龙泉会所、社区 活动主题：中粮御嶺湾暖冬计划——“记忆珍藏·爱在我家” 活动调性：热烈、活泼、时尚 参加人员：中粮御领湾业主、潜在客户 活动概述：新颖而时尚的摄影比赛，引领了一种“生活至上”的潮流，真实的产生 了联动和影响，为御嶺湾的客户打造全新国际化高尚生活模板 。在新年来临前夕， 中粮御嶺湾聚集项目业主和社会高端圈层客户，通过解读“中国的摄影发展史”梳理 在不同时间段的时尚意识，带给参与者更多拍摄作品的灵感和摄影知识，继而让他们 自己捕捉家庭生活、人文自然的画面，最后在展示作品中分享收获的喜悦，展示出中 粮地产强大的系统生活服务平台。 ;活动形式： 1、于09年12月5日举办“中粮御嶺湾暖冬计划——‘记忆珍藏·爱在我家’”活动开启仪 式，中粮御嶺湾的老业主、新客户均可参加活动，摄影内容不限，主要以展现和睦的家庭生 活、健康的自然生态等； 2、12月5日、12月12日、12月19日三个周末的暖场活动； 3、活动结束日在现场展出参加活动者的摄影作品，由未参加活动的业主评选各人气奖项。 （奖项由开发商最终确定）。;Part 2：活动流程;活动流程： （1）前期广告宣传：（12月1日-12月4日） 着重以活动信息发布为主宣传，主要是活动参加办法、地点、时间、评奖等信息告知。 发布途径为销售顾问上门宣传、短信通知、社区及会所内海报张贴。 宣传主题：“中粮御嶺湾暖冬计划——‘记忆珍藏·爱在我家’”（附带2期销售信息） （2）活动开启仪式现场布置：（12月5日） ◎地点：中粮御嶺湾龙泉会所及项目现场 ◎软环境布置：活动主题的氛围包装、餐饮区包装 ①暖冬计划正式开启仪式（建议）：增加了活动隆重和娱乐性，提高参加者的热情和积 极性，同时也吸引其他潜在客户的关注。 中粮工作人员介绍活动5分钟、开发商代表5分钟，启动仪式2分钟。 ②登记报名 由开发商宣布“‘中粮御嶺湾暖冬计划——‘记忆珍藏·爱在我家’”活动开始，同时 登记参加活动名单。 （3）周末暖场活动：（2009年12月5日、12月12日、12月19日） 配合“暖冬计划”打造周末趣味性、互动性强的暖场活动，调动会所的热烈氛围感。 ①12月5日活动主题：流金岁月-碎影 ②12月12日活动主题：世界万象-改变 ③12月19日活动主题：未来视角-回归 （4）摄影作品准备及安排：（2009年12月5日－12月19日） 参赛客户在规定的时间期限内，可在项目现场进行实景、实物的拍摄 （5）提交参加活动者的摄影作品：（2009年12月19日、12月25日） 由参赛者提交摄影作品，并在会所现场展示。 （6）评奖、颁奖：（2009年12月25日） ①娱乐性小活动 ②评奖结果 ③获奖者领奖;Part 3：宣传准备;活动细则-建议-： 一、评选方式： 参赛者在活动规定的时间、地点内，按照摄影要求在12月24号以前 提供可以展示的摄影作品（可选），以作评审之用； 专家评委由知名时尚人士、成都摄影协会会长、中粮御嶺湾领导人员 组成， 其他未参加比赛的个人评选出“人气票”。 活动评选标准： ①总分为100分制：专家评选30分制、人气评选40分制、活动期间周 末参与到暖场活动中评选30分制（12月5日、12月12日、12月19日）。 ②参赛选手最终得分=专家票数+圣诞晚会人气票数+平时周末参与票数 二、有效报名时间及评选流程： 2009年12月1日——12月5日为有