对“七匹狼”品牌的分析.pptVIP

印象 兽性？ 狡猾、阴险、凶恶 挑战？ 自由、勇敢、智慧 嫁人当嫁灰太狼 屡战屡败，屡败屡战 狼来了：对“七匹狼”品牌的分析 一只来自闽南的狼 “七匹狼”是福建晋江的服装品牌，创建于1990年6月18日。从90年代七匹狼男装茄克到今天家喻户晓的七匹狼男性品牌系统，在这近20年的发展历程中，七匹狼集团以服装为龙头，不断探寻一条多元化、集团化、现代化的企业发展之路。 公司大事记：狼行天下19年（一） 1989年，正式注册“七匹狼”商标。 1993年，集团全面导入CIS并成功运作。 1996年与晋江烟草专卖局、龙岩卷烟厂联名推出的七匹狼高档香烟取得巨大成功。 1997年，七匹狼酒业有限公司成立。 2000年，七匹狼实业股份有限公司成立，标志着七匹狼向规范经营的现代化企业又迈进了一步。同时，策划推出七匹狼白酒，成功上市。 2004年8月6日，七匹狼股份成功上市，七匹狼以福建省首家服装企业的身份登陆深交所中小企业板。 公司大事记：狼行天下19年（二） 2007年9月底，国内首个大型七匹狼生活馆在西安建成开业。 2008年4月，七匹狼“茄克衫”“Ｔ恤衫”荣获2007年度同类产品市场综合占有率第一。同时，七匹狼茄克衫已经连续8年（2000-2007）蝉联同类产品市场综合占有率第一位。 2008年8月22日，七匹狼携手下届奥运会举办城市伦敦，举办伦敦－七匹狼“时尚之夜”，致力于推动中西时尚创意产业合作，并推动中国时尚创意产业发展。 2009年8月29日，董事长周少雄获得十大领军经济新闻人物，暨中国服装工业年度人物。 公司现状 规模：发展至今，七匹狼全国终端网点已达3000多家，并在全国设立福建、北京、上海三大物流与信心中心，二十多个省级物流与信息分部，员工3800余人。 主要产品：集团以服饰为主业，涉及香烟，酒，茶，皮具，房地产等多元化产业格局。服饰以生产男装系列而著名，主要为男仕茄克，西装，T恤，领带，袜，皮鞋等系列产品，其中又以七匹狼茄克衫最为著名，素有“茄克之王”美誉。 相关概念 1.品牌 美国市场营销协会对品牌的定义是：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是他们的组合运用，其目的是借以辨认某个消费者，或某群消费者的产品及服务，并使其与竞争对手的产品和服务区别开来。 2. 品牌定位 品牌定位就是在预期顾客的头脑中树立品牌独树一帜的形象，从而在目标顾客心中确立一个与众不同的有价值的地位。品牌定位是品牌的灵魂，它应当体现品牌的个性和差异化，应当体现品牌独特的竞争优势，应当成为消费者选择和忠诚品牌的理由和依据。 相关概念 3.品牌个性 是指每个品牌内外展示的品质。 有人评价：上海最奢华，杭州最女性化，苏州最精致，南京最伤感，重庆最火爆，西安最古朴，等等。一个形容词就能把一个城市的魅力概括殆尽，足见“个性”描述的特殊功效。 品牌个性是以品牌定位为基础的，品牌个性反映品牌定位，又往往是对品牌定位的深化。 4.重新定位 即打破事物在消费者心目中所保持的原有位置和结构，使事物按照新的观念在消费者心中重新排位。——特劳特 相关知识点 “只要‘可口可乐’这个品牌在，就算有一天公司在大火中化为灰烬，那么，第二天早晨，全世界新闻媒体的头条消息就是各大银行争着向可口可乐公司贷款。” ——可口可乐公司董事长兼总经理罗伯特?士普?伍德鲁福 品牌之于企业的重大意义 1.有助于产品的销售和占领市场。 2.有助于稳定产品的价格，减少价格弹性，增强对动态市场的适应性，减少未来的经营风险。 3.有助于市场细分，进而进行市场定位。 4.有助于新产品的开发，节约新产品投入市场的成本。 5.有助于企业抵御竞争者的攻击，保持竞争优势。 品牌设计中需要注意的问题 品牌设计 就是按照确实的品牌形象所进行的一系列的包装设计，是塑造品牌形象的工具、方法和途径，是一个过程。 1.前提一定是战略定位 2.要以消费者为中心 品牌设计的目的是表现品牌形象，只有为公众所接受和认可，设计才是成功的 3.实事求是 要立足于企业的现实条件，按照品牌定位的目标市场和品牌形象的传播要求来进行。 4.求异创新 要塑造独特的企业文化和个性鲜明的企业形象。为此，品牌设计必须有创新，发掘企业独特的文化观念，设计不同凡响的视觉标志，运用新颖别致的实施手段。 七匹狼的品牌成长之路 “七匹狼”公司注重品牌培育经营，从狼文化、狼故事的传奇中一路走来，演绎成功男人的故事，体现奋斗中男人的衣着生活状况，设计着全新的生活方式。七匹狼为他们提供着丰富的产品，更提供着一种文化，一种精神，一种品位，一种生活方式。 品牌溯源 一 福建晋江地区流行“七成八败九厉害”的俗语，“七”字在前面，象征着吉祥，是寄予品牌一个好的