康师傅经典奶茶.pptVIP

一、市场环境分析 （一）中国内地奶茶的市场需求： 牛奶与茶相融合变身成为奶茶。由于奶茶具备牛奶和茶的双重营 养，所以风靡世界，受到广大消费者的喜爱。无论是即冲式的，灌装，纸盒包装，瓶装，口感都是一样的美味。据网上收集到的调查数据显示：奶茶一直深受80，90后的追捧，并且逐年递增。并且奶茶具有去油腻，助消化，排毒，消除疲劳的功效。 （二）奶茶与其他饮品的行业竞争 1.与奶茶有竞争关系的饮品： 茶类，咖啡类，果汁蔬菜，汽水，豆乳制品，其他（运动饮料，功 能饮料，水等） 2.奶茶的优势在于：不但能具备香浓润滑的口感，潮流的元素（港澳流行），并且还能去油腻、助消化、益思提神、利尿解毒、消除疲劳（有益于身体健康）这是上面列举大类不能同时具备的。 （三）康师傅经典奶茶与其他品牌奶茶的行业竞争 康师傅经典奶茶竞争对手有：娃哈哈呦呦奶茶，麒麟午后的奶茶，阿萨姆奶茶。目前娃哈哈的 奶茶瓶装奶茶广告轰炸的非常厉害，午后奶茶鉴于是日系产品于是很多哈日潮日的年轻人会追捧。阿萨姆奶茶有占领了一些市场份额，也有其忠诚的消费者。所以奶茶的市场竞争是非常激烈。康师傅经典奶茶在口感上和制做程序上都有其独特的优势，相信在不久后也会占领一些市场份额。 * * 康师傅 经典奶茶