湖南新城前期策划报精告.pptVIP

BLACK SPIDER 深圳黑之蛛;经过对二期项目推广核心策略的初步沟通接下来我们将集中讨论;一、紫园2期推广营销活动思路;尊贵 华丽 生态 优雅 享受;前言： 紫园项目在一期推广的基础上，已经在怀化市场打开知名度和美誉度。面对二期项目销售，我们要实现产品形象的进一步提升以及开发商形象的塑造工作，将紫园品牌推向更高的层级。 与项目一期相比，二期有良好的市场基础、有一批业主作为推广的后盾，因此二期推广中对老客户的经营和市场的进一步挖掘成为我们的主要课题。除了大众媒介的推广，如户外广告、报纸广告、电视广告等等，一个良好的品牌形象还需要公关活动的支撑，已形成完整的CI（品牌识别），本报告将重点就二期推广中的营销活动进行讨论，以期以低成本高效率地完成上述任务。;活动目的：;活动目标： 将紫园打造成为怀化地区的上流阶层身份名片。 活动原则： 文化性、影响力、高品位、尊贵高端。;根据黑之蛛《紫园2期推广核心思路》精神，二期推广所要解决的问题简单得讲就是“促使客户选择购买‘在怀化市场上价格最高的别墅——紫园’”，也就是“买贵的”、“买紫园”。因此我们需要将产品形象从一期物理属性诉求——“第一居所”、“真山真水真别墅”，转向心理价值的诉求。除了成就和享受，给我们的客户荣耀感、尊崇感、和社会圈层认可。;活动组织形式：紫园会︱高端社交俱乐部