第5讲logo设计09阿萨德.ppt

标志的来源，可以追溯到上古时代的“图腾”，成为族旗、族徽。 国家产生以后，又演变成国旗、国徽。 女娲氏族——蛇，夏禹——黄熊 古人们在生产劳动和社会生活中，为方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属，不断创造和广泛使用各种类型的标记，如路标、村标、碑碣、印信纹章等。广义上说，这些都是标志。 1 功用性：标志的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。 2 识别性：标志最突出的特点是各具独特面貌，易于识别，显示事物自身特征，标示事物间不同的意义，区别与归属是标志的主要功能。标志必须特征鲜明，令人一眼即可识别，并过目不忘。 3 显著性：显著是标志又一重要特点，除隐形标志外，绝大多数标志的设置就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标志通常具有的特征。 4 多样性：标志种类繁多、用途广泛，无论从其应用形式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。 5 艺术性：凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性。既符合实用要求，又符合美学原则。给人以美感，是对其艺术性的基本要求。 6 准确性：标志无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确。首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。其次要准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。让人在极短时间内一目了然、准确领会无误，这正是标志优于语言、快于语言的长处。 7 持久性：标志与广告或其它宣传品不同，一般都具有长期的使用价值，不轻易改动。 1 ．设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。 2 ．设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉效果。 3 ．设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。 4 ．构思须慎重推敲，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。 5 ．构图要凝练、美观、适形（适应其应用物的形态）。 6 ．图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。 7 ．色彩要单纯、强烈、醒目。 8 ．遵循标志设计的艺术规律，创造性地探求恰当的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言，使所设计的标志具有高度的整体美感、获得最佳视觉效果。 简： 简明易认，一目了然 奇：独树一帜、不能雷同 美：符合艺术美的规律、符合大众普通的审美情感 logo的设计手法主要有以下几种：　　①表象性手法；　　②表征性手法；　　③借喻性手法；　　④标识性手法；　　⑤卡通化手法；　　⑥几何形构成手法；　　⑦渐变推移手法。 ·秩序化手法：均衡、均齐、对称、放射、手大或缩小、平行或上下移动、错位等有秩序、有规律、有节秦有韵律地构成图形，给人以规整感。 ·对比手法：色与色的对比，如黑白灰、红黄蓝等；形与形的对比，如大中小、粗与细、方与园、曲与直、横与竖等，给人以鲜明感。 ·点线面手法：可全用大中小点构成，阴阳调配变化；也可全用线条构成，粗细方园曲直错落变化；也可纯粹用块面构成；也可点线面组合交织构成，给人以个性感和丰富感。 ·矛盾空间手法：将图形位置上下左右正反颠倒、错位后构成特殊空间，给人以新颖感。 ·共用形手法：两个图形合并在一起时，相互边缘线是共用的，仿佛你中有我，我中有你，从而组成一个完整的图形，如太极图的阴阳边缘线共用等。 注目程度高的配色： 　　顺序 　１ ２ ３ ４ ５ ６ ７ ８ ９ 10　　底色 　黑 黄 黑 紫 紫 蓝 绿 白 黄 黄 　　图形色 黄 黑 白 黄 白 白 白 黑 绿 蓝 注目程度低的配色： 　　顺序　 １ ２ ３ ４ ５ ６ ７ ８ ９ 10　　底色 　黄 白 红 红 黑 紫 灰 红 绿 黑 　　图形色 白 黄 绿 蓝 紫 黑 黑 紫 红 蓝  LOGO的作用1. LOGO是与其它网站链接以及让其它网站链接的标志和门户。 2. LOGO是网站形象的重要体现。3. LOGO能使受众便于选择。 LOGO的国际标准规范 1. 88*31 这是互联网上最普遍的LOGO规格。 2. 120*60 这种规格用于一般大小LOGO。 3. 120*90 这种规格用于大型LOGO。 一个好的LOGO应具备的条件：　　1.符合国际标准　　 2. 精美、独特　　 3.与网站的整体风格相融　　 4. 能够体现网站的类型、