重庆招商地产江湾城精整合推广案(大方广告).ppt

家国梦,江山情 ;创意七天,我们思索深刻, 不顾虑得失成败, 只为不辱没了百年招商的清誉… 并希望,在当下急功近利的潮流中, 能留下几件可闻于世的作品…;—传播纲要—;第一幕：家国梦 起势:企业品牌入市推广;起势策略/品牌主题;招商地产入市重庆, 应立足招商局136年的历史厚度, 及民族企业先驱的国家高度, 超越所有外来地产和本土地产的立位, 迅速引爆强大的民众关注度和公信力.;136年来, 为中国前程,屡开先河; 136年来, 胸怀家国,忧国忧民,家在情在. 2008,招商地产,重回重庆. 秉承招商局 “百年家国梦,敢为天下先”的民族意志. 为中国第一江城,再赋江山.;我们深知,招商局品牌可以演绎的谈资还有很多, 而之于重庆,之于招商地产,之于招商·江湾城, 我们相信:“百年招商,家国为先” 才是最核心、最有力的企业品牌积淀.;品牌入市主题:;备选品牌推广主题:;主题范文;—第一阶段平面演示—;风格一/照片布图;招商局·中国篇;招商局·重庆篇;品牌户外广告 2008年3月-4月发布;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;风格二/英文成画;招商局·中国篇;招商局·重庆篇;百年招商,重回重庆. 此后,招商·江湾城 以何立世?…;第二幕：江山情 立势:项目形象亮相推广;立势策略/形象主题;核心价值: 稀缺的不可复制的江山资源及景观园林 关键价值: 独一无二的城市配套和建筑.;江：珍藏最后的北滨核心；一湾收尽一江情. 山：隔江尽揽鹅岭秀色，进得城市原生山地形胜； 湖：一湖一江，湖光江色内外相映； 景：大滨江，大围合，纯板大宅，三围空间,大开大合,大景大美； 城：观音桥商圈硬核，江北CBD、解放碑数分钟即至； 北滨独有的城市广场、江滩公园.;关于产品,可以传播的价值点很多, 在企业品牌高调入市后, 项目应趁势呈献出最富感染力的形象姿态. 开盘前,广告应从“胸怀家国”到“江山留鉴” , 以充满责任感和使命感的主题沟通, 为江湾城承载起“家国梦,江山情”的高度气质.;招商·江湾城 形象定位:;招商·江湾城 形象主题语:;主题范文;创意表现策略;—视觉传达及创意表现—;风格一/版画系列;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;LOGO;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.