长沙建鸿达大华项目精推广核心要素沟通案.pptVIP

;回到项目最核心的沟通要素上来---- 案名、定位语、推广语与及总体推广策略。 案名界定了项目的主体特征，是客户对项目的第一联想。 定位语界定了项目的核心优势，是整体推广调性的基础。 广告语（slogan）是项目沟通客户购买心理的主打口号。 这些要素一出来，总体推广思路也就大体成形，因此，本次提案将围绕这 些方面进行展开。 ;项目核心推广要素;现代华都;;一个复合型地产项目，特点多元化，目标人群需求多样性，所以，设定一个能含概其特点，能体现项目精神文化内涵的名字，是需要一定的方法与目的的。;命名要素： 排他性 开发与运营理念的蕴涵 战略地位的体现 未来发展的可持续性;从本项目业态规划着手：;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;本项目从建筑业态划分为：居住公寓、行政公馆、奢华大宅，辅以商务、酒店、商业等，成为长沙为数不多的多样性复合性精品地产。 是谓：一汇;从本项目资源优势着手：;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;本项目地处长沙繁华商业中心——东塘核心，紧邻百年书香名校——雅礼中学，因人大政府核心而彰显高贵，故集商、政、文为一身，成为城市高尚人居不可复制之资源。 是谓：二汇;从本项目地脉精神着手：;;;;随着三城融合进程的加速，东塘所处的城中心南，成为未来大长沙城市中心，可聚湘江之灵气、望岳麓之厚重、观橘洲之闲雅、享城市之繁华，成为大长沙新城市中心的风水宝地。 是谓：三汇; 汇聚三大不可复制的优势，体现着项目的独特排他性，成为项目的核心诉求； 建鸿达品牌塑造下优质建筑品质，更带来典雅、华贵的人居生活价值，充分彰显拥有者的身份与文化品位； 同时，也是城市上层精英形成的财富阶层圈际，成为少数人生活与交际的生活俱乐部。;建鸿达 雍华汇;备选案名;项目属性定位语;从文脉的角度解读“贡”;“贡”：代表不同层次的选拔，对天下精华的进贡、萃取;从客群的角度解读“仕”;从客群的角度解读“仕”;从客群的角度解读“仕”;从客群的角度解读“仕”; 雅仕 名仕 隐仕 雅舍 壹品公寓 名堂 行政公馆 隐园 世家大宅;Slogan：看不见的峰会;主题推广语演绎：;项目LOGO视觉呈现;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 20