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每个人都不一样，我只要属于我自己的方式。 策略思考 报广 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 万科的品牌建设 进入2002年，万科以“客户微笑年”为契机， 提出“客户是万科永远的伙伴”，倡导成熟的客户理念，推动品牌战略，“建筑无限生活，从懂得你的生活开始”，再次引领中国房地产行业品牌规范系统建设潮流 ······ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 万科的品牌建设 8848后的万科 2003年，王石成功登顶珠峰。也把万科带到了一个新的高度。 在此之后，万科在解决以下三个问题： 1、如何实现万科的产业化？ 2、如何发展万科的新增长点？ 3、如何善用资本市场来保证万科的发展？ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 万科的品牌建设 2004年度主题：建筑无限生活 万科企业20周年 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、联结企业品牌与楼盘项目的关系； 二、增加消费者喜好度； 三、加强品牌与消费者的情感联系； 四、建立统一的品牌形象； 五、加强员工的共识； 万科观点：做品牌的目的 〉万科地产企业形象路牌 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 以消费者为出发点，创造及引领一种包容性较大，亲切人文的、贴进消费者生活需求的人性化品牌。 万科给盛腾置业品牌发展启示 以企业自身优势为出发点，从内由外的强调对产品创新和品质的保障和追求，品牌包容性和外延性一般，对消费者来说，具有一定距离感。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. １、打造具有识别力强的企业VI、企业定位语、企业文化。 2、合理制定中短期企业发展目标，依托项目运营，体现品牌价值。 3、媒介关系沟通良好，增加品牌曝光度。 4、经营小活动，营造大新闻。 5、制定年度发展主题。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 城市价值运营商 盛腾品牌阶段传播口号 口号延展： 让建筑延伸梦想 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 活动线 ：（２０11年１0月前后） 目的： 在盛腾品牌内外奠定良机后，通过营销活动增加媒介暴光和让市场对盛腾“胸怀大世界”认知认同的最大化。 盛腾地产短期品牌传播建议 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 参与开发商集会型公益活动，建立品牌公众形象； 坚持年度发展主题的定期发布； 策划一些公共关系活动来对某些涉及产品、服务、生活观念方 　式的主题策划推广活动；（可以和媒体等相关机构合作） 　… … 盛腾地产中长期品牌传播建议 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 助力方面，如何在媒介组合策