2手资料的检索方法”.pptVIP

二手资料的检索方法 提纲 公共关系需要了解的资料 资料的搜集与分析方法； 网络资料检索实用方法； 网络资料检索实用网址推荐； 非常有用的资料数据库介绍; 公共关系通常需要了解的信息 行业发展状况/相关政策、法律、法规 企业发展战略/经营哲学和企业文化 企业及竞争对手市场定位及当前市场战略 当前传播策略及偏好 可能存在的问题与挑战 基本行业术语 媒体资源及其特点 资料的搜集与分析方法 二手资料的重点搜集方向 网络资料检索实用方法 （1/2） 关键词检索 在GOOGLE检索时，要注意变换关键词。 关键词从哪里来？ 1、现有文献所附录的参考书目； 2、现有文献中提到的实用关键词； 3、中英文关键词转换； 搜索引擎——耐心与矿脉 1、不要只依赖一个GOOGLE； 2、百度、YAHOO以及ASK 高校/教授的个人网页/网址其实非常实用—知识与方法 尤其是关于战略、品牌、营销等方面 Knowledge@wharton 网络资料检索实用方法 （2/2） 国外同业咨询公司的网站或其期刊网站—知识与方法 -麦肯锡高层管理论丛 -Booz Allen Hamilton—Strategy and Business 经常到专业BBS上潜水—行业信息 -ATM CLUB 经常有一些非常实用的报告；BBS PKU也是如此。 -中国钟表网的BBS经常有手表业界的同行在上面推荐文章，或者发表看法；可以潜水，也