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2012年4月自考广告心理学试题 一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.以下学者中，提出广告工作应发展成一门科学和心理学见解的是（ ） A.H．盖 B.W．D．斯科特 C.H．闽斯特伯格 D.特里斯曼 2．个体表现出对恐惧或感到威胁的刺激倾向于回避、阻滞或反应缓慢，叫做（ ） A.知觉防御 B.知觉的超负荷 C.选择的感受性 D.知觉的整体性 3．由“桌子”联想到“椅子”在联想规律上属于（ ） A.对比律 B.因果律 C.相似律 D.接近律 4．态度测量的多级估量量表又称为（ ） A.对比律 B.总加量表 C.语义分析量表 D.二维评价量表 5．马斯洛认为，人类最高级的需要是（ ） A.生理的需要 B.安全的需要 C.爱与归属的需要 D.自我实现的需要 6．产品的安装和保证在产品概念上属于（ ） A.核心产品 B.有形产品 C.附加产品 D.以上都不是 7．注意的适应水平理论的提出者是（ ） A.海尔森 B.斯金纳 C.奥斯古德 D.瑞夫斯 8．米勒的实验研究表明，短时记忆的容量大约为（ ） A.5?2 B.6?2 C.7?2 D.8?2 9．文化中的核心要素是（ ） A.语言 B.宗教信仰 C.风俗习惯 D.价值观 10．广告效果最核心的部分是（ ） A.心理效果 B.经济效果 C.社会效果 D.销售效果 二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 1.反映人体外部属性的感觉道包括（　　） A.视觉 B.听觉 C.嗅觉 D.运动感觉 E.平衡感觉 2．知觉的组织原则有（　　） A.接近 B.相似性 C.连续性 D.封闭性 E.开放性 3．以下论述中，符合感觉记忆特征的有（　　） A.保持时间短于1秒 B.保持时间短于1分 C.所有感觉器官都能传送 D.记忆容量大约七个项目 E.编码类型类似于实际的直接表现 4．一般把家庭生命周期分为哪些阶段（　　） A.单身阶段 B.新婚阶段 C.做父母阶段 D.做父母之后阶段 E.分解阶段 5．儿童广告中常见的广告策略有（　　） A.故意遗漏相关信息 B.利用亲情进行诉求 C.利用同伴的参照作用 D.赠送小礼品 E.广告与其他儿童节目融合 湖南省自考网：/整理 三、填空题(本大题共5小题，每小题1分，共5分) 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。 1.态度的结构包括情感因素、认知因素和__________因素。 2．人的感受性是以__________的大小来度量的。 3．操作性条件反射方法又称为__________条件反射。 4．依据语言的描述或图示，在人脑中形成相应新形象的过程，叫做__________。 5．在家庭购买活动中的角色有倡导者、影响者、信息收集者、购买者和__________。 四、名词解释(本大题共5小题，每小题5分，共25分) 1．知觉的恒常性 2．认知 3．实验法 4．联觉 5．条件反射的泛化 五、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分) 1．简答克服广告在传播中被误解的对策。 2．简述制约理性广告效果的商品因素。 3．广告心理效果的事后测评主要有哪些？ 4．影响参照群体作用大小的因素有哪些？ 5．简述针对家庭的常见广告策略。 六、论述题(本大题10分) 结合实际论述如何提高广告记忆的信息量。 湖南省自考网：/整理 2011年7月自考广告心理学试题 一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.心理学阐明：相反属性的两个对象并排在一起，往往导致感觉上的差异加大。这种现象叫做感觉的( ) A.扩大效应 B.对比效应 C.扩散效应 D.中和效应 2.广告，实质上是一种( ) A.误导 B.说服 C.证明 D.诱导 3.__________提出了著名的经典性条件反射学习理论。( ) A.斯金纳 B.华生 C.巴甫洛夫 D.弗洛伊德 4.态度的特性说明，态度有方向和( ) A.纬度 B.强度 C.维度 D.经度 5.兴趣可以看作是__________的特殊表现形式。( ) A.注意 B.需要 C.认识 D.理智 6.__________的基本要点是：当接受者接受和加工传播时所产生的思想会影响说服效果。 ( ) A.失谐理论 B.功能一致性理论 C.认知反应理论 D.广告的学习理论 7