2011年深圳保利上城营销策略报告2.pptVIP

项目分步营销计划 营销 阶段 产品形象导入期 产品理念导入期 进行保利、项目的形象推广，吸引市场的关注 9月17日开盘、强销 2011/06 2011/07 2011/08 2011/09 体验期 开盘及强销期 以样板房、营销中心开放为节点进入产品体验期 产品理念演绎 2011/10 大众 媒体 品牌及形象线：通过户外广告，导入项目保利品牌及项目形象 同时通过楼体、围墙广告，推广项目形象； 小众 媒体 线 上 推 广 线 下 推 广 活动制造 网络秒杀，0元竞拍27级变速宝马自行车 “畅享科技 低碳生活 保利上城邀您竞拍27级变速顶级宝马自行车” 通过网络炒作、短信和电影贴片，推广项目定位和形象 形象导入期 产品理念导入期 2011年6月1日 2011年7月31日 推广安排 产品体验期 开盘强销期 楼体户外现行 保利品牌和产品形象强势出街 形象导入期 产品理念导入期 产品体验期 开盘强销期 保利上城 0 0 0 0 0 0 0 0 世界城市下的豪宅样本 楼体广告 成本低，昭示性强，可增加两处楼体广告： 1.保利文化广场、保利大厦楼体广告 2.项目自身楼体广告，朝深惠路、怡翠路方向 推广安排 户外广告作为项目形象强势推广的渠道；同时，也将通过它的展示，提高企业品牌的影响力和知名度； 户外广告 形象导入期 产品理念导入期 产品