2012海南新世界花园营销报告.pptVIP

新世界花园度假村·悦江庭;回顾新世界花园度假村 · 悦江庭;;;;没有项目品牌核心 没有清晰的传播主题 没有统一形象 没有记忆点;下阶段的传播主题需达成以下两大目标;确立一个强大的“品牌核心”，才能整合各传播渠道，更好地统领日后传播。;如何通过有效传播，直接拉动销售，是快速完成全年任务的关键。 ;接下来，我们从4个层面进行分析;discover 时代背景;时代背景;为什么越来越多的游客，开始不满足于短期观光度假？为什么国家要正式启动海南“国际旅游岛”建设？为什么越来越多的人开始把海南当成第二故乡？;海南旅游发展趋势市调;海南旅游发展趋势市调;海南旅游发展趋势市调;海南旅游发展趋势市调;都市生活压力日益沉重，富裕阶层队伍不断壮大，国民对享受财富、享受生命理念的日趋认同……其实，所有的答案都指向了同一个方向。;结论国人对度假的理解，正在从单一观光旅游向多元生活度假转变。;discover 人群分析;人群分析;人群分析;人群分析;人群分析;人群分析;结论置业海南，他们更注重楼盘能给他们实在的生活;discover 市场分析;在海南如此之庞大的市场里，每个项目都有其自身优势。无论是资源还是影响力，我们项目都无法正面与那些滨海名盘竞争。唯有找准差异，找到市场空白，才能杀出重围。;纵观整个市场，海南有资源盘、景观盘、生活盘。 景观盘、资源盘已有同质化倾向， 虽有一定数量的生