第七讲_朴敕牌定位.pptVIP

第七讲 品牌定位与创建;杰克.特劳特 艾里.斯;定位的解释（里斯、特劳特）;观点链接：里斯的一些忠告;富士通在中国的发展历程;;;;;;;品牌定位及其意义;品牌定位的分析框架;一、目标市场;;案例：以利益细分的牙膏细分市场的一项调查报告;宝洁从1998年始重点研发创新一种能促使头发更黑的洗发水，经过长达三年的调研与筹备，2000年在杭州隆重宣布倡导“黑发美”的润研洗发水推向市场，但命运糟糕，2002年4月润研全面停产，退出市场。 ;细分标准（盈利能力）;二、竞争特性（竞争参照框架）;和其正VS王老吉;三、品牌之间异同点研究;宜家的成功;差异点的选择标准;品牌共同点;茅台白金酒VS五粮液黄金酒 ;共同点联想和差异点联想的建立;四、定义和创建品牌核心价值;品牌核心价值宣言（品牌精髓）;富士通宣布新理念“FUJITSU Way”;富士通集团的DNA;FUJITSU Way下的企业方针与行动指南/cn/about/philosophy/;五、品牌定位的执行与监控;品牌核心价值宣言（品牌精髓）;品牌定位与品牌内部化;Copyright 2008 DENTSU INC. All rights reserved.;品牌创建;选择品牌元素创建品牌;资料：一些品牌前沿概念;苹果为什么被咬掉一口？;IBM的logo变迁;“谷歌” = google吗？;品牌元素的选择战术;标识与符号;;品牌口号（slogans）;整合所有品牌元素;设计营销方案创建品牌;Copyright 2008 DENTSU INC. All rights reserved.;Copyright 2008 DENTSU INC. All rights reserved.;Copyright 2008 DENTSU INC. All rights reserved.;产品策略;加入重力感应的iPod nano 4趣味十足;定价策略; ;质优价廉的宜家;茅台白金酒VS五粮液黄金酒 ;和其正的定价;渠道策略;供应链管理（Supply Chain Management ,简称SCM ） ;;丰田汽车的精细供应链管理;复合的体验式渠道策略创建品牌资产;北京市密云县张裕爱斐堡国际酒庄由烟台张裕公司融合中、美、意、葡等多国资本，投资2亿元，于2007年6月全力打造完成。酒庄建设得到国际葡萄·葡萄酒组织（OIV）的鼎立支持，并由该组织前主席罗伯特·丁洛特先生担任名誉庄主。;整合营销传播创建品牌资产;广告的指导原则;;;;;事件营销与赞助的指导原则;整合营销其他途径和手段;索爱公司T68i手机的街头拍照;Buzz Marketing：;Access Points接触点;营销传播的一般原则凯文.莱恩.凯勒（美）;Copyright 2008 DENTSU INC. All rights reserved.;利用次级品牌杠杆创建品牌;资料链接：印象中的国家;2009奥黛丽.塔图代言香奈儿5号;广告代言——张君雅小妹妹;利用次级品牌杠杆的注意问题;本讲总结;课程期末考查