星河城案名和SLOGAN阐释.doc

星河城案名及SLOGAN阐释 SLOGAN 城市进程的引领者 ★将“城市进程的引领者”作为玺萌品牌的SLOGAN，是我们对玺萌品牌价值的提炼与构建。 ★从玺萌的品牌积累上看，玺萌置业根植北京南城8年，从玺萌苑到星河城，一路改变区域人居，旗下百万平米大盘——星河城已经成为南城地标楼盘，其对土地价值的提升、对城市进程化的推动，有目共睹，毋庸置疑，玺萌就是城市进程的引领者。 ★从品牌建设的长远角度来看，玺萌已经将自己定位为“地产发展商”而非“项目开发商”。所以我们提出 “城市进程的引领者”这一既具有高度又具有力度的传播语，将对玺萌的品牌升级、战略扩张，起到重要的推动作用。 星河城品牌 SLOGAN 引领南城进入星河时代 ★将“引领南城进入星河时代”作为星河城的SLOGAN，出自我们对星河城开发意义与品牌形象的思考。 ★“星河时代”，是我们对星河城开发行为与开发价值的整合，星河城作为北京四大区域的地标性住宅楼盘之一，已经成为南城居住的名片与象征，更重要的是，它对南城版块全方位的推动，价值无法估量，其意义，已经超越了一般的房地产项目，我们提出“星河时代”，正是为了凸显其与普通楼盘最大的差异点与价值点。 ★“引领南城进入星河时代”，既传达了项目要在南城继续耕耘的愿景，给置业者信心，又彰显了项目品牌的实力与信心。进一步提升了社会影响力。 玺萌星河城·天琴 SLOGAN 全程引领南城居住理想 ★全程引领”,是指从现在到未来,一路领先,始终作为一种标杆存在, 传达了项目的实力。 ★我们提出“南城居住理想”,强调了项目之于南城的意义,将项目形象提升到了，一座城市的高度,使其从同类产品中跳跃出来。 ★“全程引领南城居住理想”,有足够的支撑点, 因为玺萌星河城·天琴,作为百万平米大盘的低密度组团,拥有诸多超越前期开发产品及区域产品的优势,不仅是星河城产品的升级版,也是南城居住的升级版。 ★“全程引领南城居住理想”,将项目形象与利益点一并传达.传播清晰有力。 玺萌·星河大道 SLOGAN 盛市南城·进入星河大道时代 ★该SLOGAN是我们对项目优势的深度挖掘,以及对项目品牌、形象、价值的塑造。 ★“盛市南城”,传达了项目打造一个南城繁荣商业市场的实力与决心,给投资者信心。 ★“进入星河大道时代”, 传达了一种舍我其谁的气势,寓意项目将对南城商业进行一次大的推动与提升。 ★“盛市南城·进入星河大道时代”, 将项目形象与价值迅速确立。 玺萌·星河天际 SLOGAN阐释： 创始南城商务5A时代 ★“5A”,明确传达了项目最大产品利益点。 ★创始南城商务5A时代,强势传达项目作为南城首个5A写字楼的优势,既建立了项目地位,又给未来竞争对手制造了壁垒。 ★明确传达项目是南城5A写字楼投资“原始股”,促使投资客关注与投资。 玺萌星河城·天琴 案名阐释 ★物理意义：在希腊神话体系的星座中，天琴座是指向成熟季的星座，与代表王室的星座相伴。星河城·天琴，取意产品文化背景源自欧洲，而经过时光流转中的耐心培育，已经达致巅峰状态。“成熟”，是“巅峰”背后的内涵所在。 ★词汇意义：天琴座英文名Markab，内在含义为“与智慧有关的财富”。星河城·天琴在立足王者地位的基础上，强调了人文价值的不可替代。 ★案名联想：天琴,让人联想到与天空的亲近,传达了项目的主要卖点—低密度生活。天琴，谐音“天晴”，让人联想到晴朗的天空，和天天好心情，与星河城整体气质契合。 玺萌·星河大道 案名阐释 ★ “星河”,与“星河城”品牌达成统一,并可借其高知名度,高影响力之势。 ★“大道”将项目商业街的物业形态准确传达，并且，让人第一反映是临街商铺。 ★”星河大道”,能让人产生美好联想—繁华的街市、川流不息的人群、琳琅满目的商品、商家汇聚的大道。 ★玺萌·星河大道,传播起来琅琅上口,易记。 玺萌·星河天际 案名阐释 ★从项目区位上看，项目靠近南三环，赋予了南三环建筑集群一道独特的天际线。 ★从项目产品上看，项目主体高度超过70米，是当之无愧的区域天际线。 ★从传播角度上看，“天际”, 进一步强调了其作为地标的优势,因为正是地标,才可能给城市制造美丽天际线，让项目形象更加丰富。 ★星河天际，作为写字楼案名，气势尽显，同时具有强烈的时代感。