联想小y营销创意大赛.pptVIP

贴近学生生活 联想亲近你我 面对铺天盖地的传单和狂轰乱炸的宣 传，大家不可避免地会产生一些抵触情绪。因此，我们要突破传统的束缚，从大家经常接触的事物入手，在点滴中创新，使产品在潜移默化中深入人心，从而产生心理上的认同感，增加品牌亲和力。 我们以此为核心，提出多种创意IDEA。 新生中很大一部分人在开学前就通过贴吧或QQ群认识，而这么一个无领导小组在相互寻找中是困难重重。作为一个大一的学生，我们对此深有体会。因此，如果联想提供这样一个平台，即使没有广告一样可以大大增加亲和度。 适当插入搞笑视频或图片，可以在娱乐大家的同时宣传自己。 面对新环境，新生会比较无助，迷茫，在很大程度上信任甚至依赖学长学姐的意见和看法，特别容易受他们观念的影响。发动联想的已入巢顾客进行病毒式宣传，必将起到事半功倍的效果。 学生这个群体很特殊，我们拥有惊人的好奇心，然而传统宣传不好玩，没新意，少关注，这往往是宣传的最大难题。小Y是精品中的精品，需要有新意，有创意，有乐趣的宣传方式。因此，我们 选择悬念宣传 通过志愿者的反常行为引起关注，从而使我们的宣传成为校园热点话题。 奖品又更深一步的吸引我们来揭开谜底，所以这种活动是能够让学生加深对联想印象的不二选择。 一个在校的学生，可以不带钱，但不能不带校园一卡通，能够在这种随身携带的卡上加入广告当然最好不过了。 一个生活在北京的人，交通卡当然是比不可少的，而初来乍到的新生不熟悉地图，有一个带有地铁线路的卡贴当然方便的多了，而在随时看线路图时就可以看到联想。这就是病毒式宣传的潜移默化的作用 法二：创建人人公共主页 主页名称：联想改变生活，小Y领袖未来 主页内容： 1、热点新闻：政治、军事、经济、娱乐等 2、生活妙招：穿衣搭配、饮食秘诀、电脑维修 3、青春励志：经典语录、成功案例、思维创新 4、开心一刻：搞笑视频、达人秀、经典笑话 人人是大学生交流最主要的平台 引人注目的主页内容促使大家去关注该主页，分享主页内容，主页名称在潜移默化中深入人心。 * 团队介绍 市场分析 策划具体方案 结束语 市场分析之SWOT 刚入学的大学生——毫无疑问，新生是电脑需求的巨大群体，也是电脑产商的必争之市场。而对于新生的宣传推销我们采用“病毒式推销法”来加强第一印象 病毒的特点是数量大，传播广，速度快 所谓病毒式宣传，即：口耳相传，以一传十，以铺天盖地的宣传为其主要特征 1：利用传统的宣传方案： 校内大规模发放传单 填写资料赠送联想小礼品 张贴海报 学校电视播放广告片 在新生报到大街上拉起横幅 摆放Y480系列电脑和随机赠送的软件，公众可亲自上机操作，并有产品讲解员对其产品及操作等方面的说明。 设立咨询台，解答产品疑问；设立建议台，收集对产品的建议。 服务台登记有意购买者或有意深度咨询者的信息。 Idea 1:在新生开学前帮助建QQ群 联想可建立一个平台，如建一个网站，创新生QQ群（此群有联想的官方认证可增加其可信度） 在所建立的网站和QQ群里加入对联想电脑的宣传介绍（此处宣传采用以搞笑视频、图片为主的推销广告） Idea 2：火车站先发制人 主攻大一报到新生，先发制人 为迎接大一新生,几乎所有学校都会招募志愿者开展火车站迎接新生活动。 联想可赞助志愿者的统一服装，上面印上联想Y480的广告。 接新生的校车用Lenovo广告包装 校车上提供的杂志中出现Lenovo广告 Idea 3：“病毒”人群宣传 通过已经拥有联想的学长学姐进行宣传 赞助学校地图的制作，并在地图背后大幅添加联想广告，可随录取通知书一同发送 通过对学生会活动的赞助，让学生会人员帮助宣传 通过班主任和辅导员的途径对学生进行宣传 招募志愿者在午餐时间----人流量达到最大的食堂门口的空地进行快闪活动。 第一天，大量的志愿者正常向食堂方向前进，在没有组织的情况下突然全部静止 第二天，正常前进，突然全部狂奔 第三天，正常前进，突然向后跑，其中两个拉起横幅向前奔，横幅“领袖未来，尽在Y480” 悬念宣传 同时，在三天的宣传中，志愿者带着小Y面具发放传单，传单附带有刮奖条，所刮得的不仅有小奖品，还有有关小Y的价格，优惠项目，只要轻刮即可得知。 Idea 5：制作卡贴 在原有卡贴的卡通动漫、明星、风景的背景的基础上将Y480的一些推销信息写在卡贴上，用于贴在校园一卡通上（该卡贴可作为活动的小奖品）