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摩登百货岗顶店“五一”促销策划方案 铿锵三人行 沈敏华 张晓桃 冼洁媚 前言 为了引导消费，激发节日冲动性消费，提升摩登百货岗顶店的企业形象，广州摩登百货岗顶店借助“五一”劳动节举办“热情仲夏”促销系列活动，以此创造良好的市场效应。使营销过程与文化享受有机结合起来，使消费者在享受多元化服务的同时，增加随机消费的欲望。 目录 竞争分析 促销目标 热情仲夏 活动方案 具体实施 媒体策略 效果展望 竞争分析 优势 1、认真研究市场需求，审慎选址。 2、实行错位经营。 3、市场定位清晰，坚持“时尚、价优”的发展战略 。 4、坚持连锁化发展 ，具有较强的市场竞争意识和能力。 竞争分析 劣势 1、没有完整的自主品牌。 2、没有雄厚的资金优势、品牌优势和成功经验。 3、自有品牌的占有比例过低。 竞争分析 机会 1、摩登百货在岗顶的建设，实际上填补了岗顶商圈百货业的空白。 2、随着生活水平的不断提高，“具有时尚消费意识，追求时尚消费潮流”的人士越来越多，尤其是白领人士。 竞争分析 威胁 1、国有企业的品牌、位置、规模、政策等优势。 2、外资企业的有雄厚的资金优势、品牌优势和成功经验 。 促销目标 总体目标 1、增加销售额 2、刺激潜在顾客 3、扩大市场占有率 4、巩固品牌形象 热情仲夏 热情仲夏 五月购物赠大礼，欢乐假期全家游 活动内容：