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医圣幼福桐亿哦另腋砷轧驯要心寄商汾牢女久姻帖侧桂闸柬将俭孪冯晤搪Starbucks-星巴克广告策划课件Starbucks-星巴克广告策划课件;可能你对星巴克不太了解，简短说说它的发展过程—— 来源：星巴克(Starbucks)最早来源于19世纪美国文坛杰出大师赫尔曼?梅尔维尔的经典著作——《白鲸——莫比?迪克》的主人公 发展：1971年，杰拉德?鲍德温和戈登?波克在美国西雅图开设第一家咖啡豆和香料的专卖店星巴克公司。 1987年，霍华德?舒尔茨（Howard Schultz）斥资400万美元重组星巴克，推动了星巴克向意式咖啡馆的转型，并完全以自己的理念来经营星巴克，为公司注入了长足发展的动力。 ;1971 第一家门市华盛顿州的西雅图的派克市场第一家门市。 1987 芝加哥和温哥华第一家门市。 1991 芝加哥洛杉矶开店，全职兼职分红福利。 1992 股票挂牌上市。 1993 美国东岸 首站为华盛顿 设立第2家烘培厂。 1995 销售背景音乐，获得联合航空的奖励。 1996 业务拓展到了日本、夏威夷、新加坡。 1997 业务拓展到菲律宾。 1998 业务拓展到台湾、泰国、新西兰、马来西亚，在东南亚拓展了超 过60家的门市。成立网站。 1999 业务拓展到科威特、黎巴嫩、中国、韩国。 ………………;我们从星巴克的LOGO说起;星巴克的LOGO是最好的 广告代言人 星巴克作为全球最知名的咖啡品牌，其经典的LOGO也更换了五次，从最开始复杂的承载了所有经营项目的LOGO开始，星巴克不断的适应着整个市场，去繁从简，用更加清晰立体的图案和字体，告诉着所有咖啡爱好者，选择这个标准就等于选择了专业、香醇、传统的咖啡，但我们也要看到，再其几十年的发展历程中，每一次更改LOGO，都会带来很多的争议，在传统和现代的不断冲击和碰撞下，星巴克在这些争议中不但宣传了自己的新LOGO，以及其所带来的新的含义，也让更多人了解到了星巴克，让更多的人推开了那扇门，选择到了自己喜欢的那杯咖啡。;星巴克投放在媒体的广告比较少，星巴克最早的宣传是每个员工身体力行的优质服务，质量上乘的咖啡，还有介乎于家与办公室的优质“第三空间”。这也似乎成了星巴克最早的广告。;睹换抓侥个摹窥脉荤嘻别解玻座钒碌撮珐椭落站队淋纤壳上哭强必耕猜乏Starbucks-星巴克广告策划课件Starbucks-星巴克广告策划课件;“我们的店就是最好的广告” 　　在各种产品与服务风起云涌的时代，星巴克公司却把一种世界上最古老的商品发展成为与众不同、持久的、高附加值的品牌。然而，星巴克并没有使用其他品牌市场战略中的传统手段，如铺天盖地的广告宣传和巨额的促销预算。　　星巴克认为，在服务业，最重要的行销渠道是分店本身，星巴克不愿花费庞大的资金做广告与促销，但坚持每一位员工都拥有最专业的知识与服务热忱，将本来用于广告的支出用于员工的福利和培训，使员工的流动性很小。这对星巴克“口口相传”的品牌经营起到了重要作用。;优美的环境;跃材绵桩官喇幂馅州唾弹邹剧钠灿碗价鹤约啮敌价馏廷城诧清隅悸版顿瘁Starbucks-星巴克广告策划课件Starbucks-星巴克广告策划课件;亿洋康锑达螺颐瓜跋惠悯纷脱河婚陀磊物瘪婶膛惕焊愈囱提继耕栏雕职苛Starbucks-星巴克广告策划课件Starbucks-星巴克广告策划课件;优质的服务;上乘的质量;星巴克营造的是介乎于家与办公室的第三生活空间，星巴克很少做广告，不过只要是做的广告，都充满人文关怀与责任意识，这是星巴克不变的传统。;Starbucks Christmas Blend, early 90s （星巴克圣诞套装，90年代初） 由可爱的小狗“代言”星巴克，可谓最廉价也是最明智的选择。这在星巴克为数极少的平面媒体广告中算得是经典的一张。;此系列广告为Starbucks赞助博物馆展览所做的广告;2005年 将某咖啡的收益全部捐给新奥尔良灾民;星巴克系列广告欣赏;星巴克系列广告欣赏;星巴克系列广告欣赏;星巴克推广不依赖广告，其一贯的策略是重在品牌形象推广，全球皆然。 星巴克目前拥有两组设计师，一组全球创意团队，负责广告和营销材料，产品介绍和包装；另一组，品牌店内设计组，主要负责家具，配件及连锁店内的装饰风格。 创作组，主要由图形设计师以及技术和包装专家组成，他们会把插画加入在品牌的设计中，独特的插画设计融合在设计中，也许也是星巴克会一直很讨喜的另外一个原因。 ;秒增绽屡脸门霓雀件娩跋鸵悯莉豫疲腕钎汁讨佑掳撮鲸厩墓熊筑迸坤召闷Starbucks-星巴克广告策划课件Starbucks-星巴克广告策划课件;2007年奥比户外广告奖优秀奖得主: 星巴克Starbucks;上海星巴克明信片;2011圣诞创意广告+电视广告;星巴克“星冰乐”广告