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南昌·恒大城整合推广策略.ppt 97页

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》报纸广告 目的: 树立领袖形象 引发舆论 吸引关注 产品形象导入 分阶段价值解读 广告语:疆愈无界,物愈非凡 领袖树立期 配合媒体:报广、网络、公交车、机场、 户外、软文炒作……全面引爆 营销公关:恒大会、产品见面会 群星璀璨演唱会 双盘面市南昌 概念炒作、蓄客 开盘引爆 分期销售阶段 》户外广告 》报纸广告 目的: 价值解读 全面输出本案价值 点,并配合生活配 套的建设营销节点 释放信息。 产品形象导入 分阶段价值解读 领袖树立期 配合媒体:户外、报纸、网络 价值点软文输出 电梯; 营销公关:圈层鸡尾酒宴 名车鉴赏会 皇家园林开放会 双盘面市南昌 概念炒作、蓄客 开盘引爆 分期销售阶段 》报纸广告 》VI系统 如何整合大品牌的超级大城! 恒大集团 大品牌开发商 大手笔之作 百万平米超级大盘 大市场环境 寻找共同点! 南昌·恒大城这样的“超级大盘”,市场最关注的反而不是项目本身,而是项目背后集团的那颗雄心和战略企图。因此,项目一上来就要表明姿态,以集团的战略意义,区分市场。 以大品牌、大城、大生活版图、大未来, 分高下! 恒大集团 不只是在打造一个航母级的楼盘 更是在开启南昌另一个时代 立足城市之上, 以大品牌、大项目、大手笔动作 的高战略姿态亮剑! 这把剑,必须锋芒毕露,这样才有足够的力量划分一个时代! 南昌,大事件! 要发出有足够的舆论影响力的话语! 要让南昌人觉得,这是一件大事! 大,不一样! 集团品牌,项目初期造势亮剑! 以集团大品牌为支点,配合本案大规模,大配套,大未来 ……诠释恒大集团及本案对一座城市的使命! 南昌·恒大城集如此多的自然资源,生活资源天赋为一身,追求居住生活的极致。 这一块辽阔的生活版图叫什么? 产品定位 125万平米国际生活资本领地 资本是人类创造物质和精神财富的各种社会经济资源的总称。 资本领地,意指资本占有! 资本占有是主体意思,被界定为主体对客体实际的、直接的或物质的控制、掌握或管理的权利。明确对社会资本占有的定义为:主体对客观资本实际的、直接的控制和掌握的权利。 生活在这座城的人,我们称之为——生活·资本家。 他们是社会向上的力量,事业“小有成就” 处于事业逐步上升的阶段,但又并不满足于现状,有更大的野心。 有眼光,有胆识,希望抓住一切可以抓住的机会 他们正在从城市贵族向权贵阶层上升! 他们拥有一定的购买力,并且懂得洞察板块未来价值。他们看重投资,看重生活的品位,更看重在这里生活能给他们带来怎样的圈层生活,并以此标榜,作为划分群体的标准。 对中心地位比较敏感,重视圈层价值 消费者买的不仅是项目本身 而是一个生活、一种投资, 是一个自我的标榜, 实际上,本案就是一个高档品牌,人们购买它,就希望品牌能带给自己与别人不一样的身份认同感。 对于他们来说,他们希望南昌能有一个讲究生活品位、追求优质资源占有、又极具投资价值的房子来成就他们。 而本案的出现,给了他们一个机会。 这是一群贵族的资本家, 他们坚信,唯有占有资源,方能享有资源, 选择南昌·恒大城, 完全占有一座大城的优质资源、占有城央高尚居住区, 才是他们想要的非凡生活…… 如何与他们对位沟通? 大,不一样!的结果是什么? 大,不一样!是大品牌、大盘对城市的升华! 大,不一样!是大而不同的聚集丰富物质资源的形态! 从恒大集团与本案主张回归到本质, 对位客群的高姿态! 我们需要一句话,诠释大品牌、大盘带来的利好! 本案广告语 疆愈无界,物愈非凡 只有辽阔丰盛的土地,才能孕育出愈多非凡之处, 这是对项目的诠释; 只有空旷无际的疆土,生活方能尽情写意, 这是对客群理想生活状态的写真; 一种对人生的理解,立分高下! 愈是大城,愈是胸中非凡,愈是需要一种他人无法企及的高度! 模拟时间节点传播推广计划 广告所要解决的问题 1,恒大集团企业价值输出; 2,双盘联动,占领市场焦点; 3,区隔市场,建立大盘形象及消费者偏好; 4,延续恒大城产品系高端形象; 目的: 集团形象导入 兼顾产品入市 演绎集团战略宏图 导入集团形象,为 后期提升产品价值 做充分准备。 产品形象导入 分阶段价值解读 广告语:大,不一样! 领袖树立期 配合媒体:户外、软文炒作 营销公关:双盘展示会(恒大名都、恒大城) 象湖新城地产高峰论坛。 双盘面市南昌 概念炒作、蓄客 开盘引爆 分期销售阶段 》户外广告 》软文系统广告 * 南昌·恒大城整合推广策略 李奥里奥 2011.08.12 南昌·恒大城! 百万平米恒大城,择

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