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目 录 国内电子商务市场规模 B2C市场规模约1040亿元人民币，占网上零售的20% 数据来源：中国电子商务研究中心联网报告 截止到2010年，中国互联网网民达到45,730万人,互联网普及率达到34.5% 国内电子商务发展的必然条件 提到团购你最先会想到什么？ 导航 优惠 低价 便宜 美食 旅游 。。。。。 北京 传播目标： 通过碎片化的精准定位，逐步形成消费者的“品牌习惯” 投放建议： 大规模投放，达到曝光度的指标 成本压力大，一旦停止投放长尾效应弱化明显 买东西不会选择、总是留下遗憾的朋友。 担心个体消费，在售后得不到应有的保障的朋友。 担心购买到假冒伪劣产品的朋友。 准备、马上或已经开始装修的工薪阶层。 不了解市场价格，不懂得选材，或不喜欢逛市场的朋友。 不大会砍价、不喜欢砍价、不屑于砍价的朋友。 对自己和亲人的健康有强烈责任心，必须购买符合环保标准产品的朋友 适合团购的人群 一线城市聚集： 北京 上海 广州 类别 类目细化 受众人群 人群特征 群体态度 群体行为 传播趋势 对应微博账号类型 选择账号类原因 美食 西餐自助、地方菜系 聚会密集的人群 喜欢热闹，喜欢交朋友，喜欢品尝不同美食 对饮食很有研究，注重口感 听从朋友建议/关注美食信息 　 美食类账号、吃货、语录类 生活 健康护理 1长期处于亚健康状态的上班族 2工薪阶层 精打细算，追求生活品质的同时也会考虑收入分配；工作压力比较大，经常加班 积极向上的生活态度，注意身体健康 1听从健康专家建议2听从同事建议3参考报刊上的相关信息 扩散式 高到低传播 吃喝玩乐集合类账号、健康养生类账号 美容塑形教育培训 报刊杂志车房 其他生活 娱乐 电影演出 1电影爱好者，2上班族 3情侣 4儿童 随时关注最新潮流信息 注重精神上的享受，时刻关注社会潮流动态 听从闺蜜/好朋友/同事的建议 分散式 电影、视频、音乐类账号 、热门震惊类账号、 　 旅游 旅游，酒店 新婚夫妇， 已婚夫妇，年轻男女，爱好旅游的驴友（25岁-35岁人群） 生活比较稳定或者趋于稳定，有固定的收入来源，追求高品质生活 希望远离喧嚣生活，喜欢体验不同的人生，喜欢交友， 听从同类爱好的人群建议 　 旅游类、摄影类账号 大量旅游信息，聚集爱好旅游的人；旅游业界人士 网购 服装鞋袜，化妆品 1上班族 2爱美女性 3时尚青年 41孕婴人群）20-30岁人群为主 能快速接受新鲜事物且有一定的消费能力 对促销信息极其敏感,注重口碑 听从网购达人的建议/自己是主要决策者 　 网购打折类 、女性账号、母婴账号、泛号 　 孕婴儿童，家居 配件饰品，数码家电 WHAT 这些受众在说什么 我爱晒物 我关注 我想去 12 持续、有效 热门类 帐号名 链接 粉丝 全球热门排行榜 /saviourlove 5131822 全球热门伤不起 /u/1897054331 668946 关注我不后悔 /lowhaha 511913 全球热门搜罗 /zhang3250152wei 2517646 最热潮 /130000168 1176628 当时我就震惊了 /gaoxiaotop 3440946 全球都震惊了 /308886 1814383 惊世骇闻 /88cd 1513696 全球热门搜罗 /zhang3250152wei 2517646 全球新鲜资讯 /xinxianzixun 1011009 生活类 账号 链接 粉丝 生活小智慧 /oomoo 4579882 实用小百科 /xfxzh 3365128 乐活北京 /lehuobeijing 608014 生活领悟 /u/1744491812 986734 超级实用小百科 /jkshbd 1010621 乐活杭州 /lehuohangzhou 419268 乐活上海滩 /lehuoshanghai 631916 关于家的幸福细节 /u/2598714133 257527 环球家居 /u/1966380590 1190363 创意家居 /saying469 787563 我是家政女王 /u/2144601971 635080 全球家居汇 /u/2231256045 566485 环球时尚家居 /u/1858319430 1032429 中国时尚生活 /333586618 1165761