广州力迅·万利项目推广方案(正觉广告)2011.ppt

亮点四： 人与人、人与公共空间、社会空间的理念交流，开设前沿设计展。 广泛利用我们的资源，与各设计协会或团体举办较为前沿的设计主题展，或者定制关系建筑主题展。无关乎艺术，我们希望传达的是这样一种理念，通过这些创意设计装置，给人带来更丰富以及愉悦的空间使用感受，提升我们的空间生活品质。 Thanks 广州正觉广告·力迅万利项目提案组 欢迎 探讨 营销及媒体公关亮点 新闻炒作预热市场 利用软性新闻报道，制造话题，成为“新关系建筑”的倡导者，引导市场对项目和力迅品牌产生关注。新闻炒作作为整个推广过程的导火索，通过主题炒作达到有效预热市场的目的。 新闻主题： “力迅，重建空间的内涵与外延，新关系建筑，让人们彼此交流的空间作品——看见、听到、懂得。” 亮点一： 销售空间为什么一定要在项目地？打破空间界限，创建新概念售楼部！ 在广州天河中心区知名区域，如维多利广场，创建前沿的新概念售楼部，与最广泛的目标客户群进行沟通。通过空间和建筑交流以及室内艺术装置等主题，引发人对于建筑空间的重新思考，同步提供国际空间设计的潮流理念和代表作品欣赏。 亮点二： 信息传递可以超越空间和时间，实现无限延伸，与搜狐焦点平台合作。 买房一族习惯到搜狐焦点获得所需要的各种资讯，这里聚集着最大的购房族。我们拥有搜狐焦点的代理资源，可以在焦点论坛以及搜狐网的各个栏目里面做优秀的创意切入。 通过与搜狐的合作，设计相关的栏目和活动，实现品牌沟通和推广。譬如，明星创意空间设计栏目，每期邀请娱乐明星参加创意空间设计并且表达自己的空间创想，由空间专业设计师以及业余设计达人参与点评，然后与网友进行互动和交流。 亮点三： 打破惯有的媒体宣传手法，品牌传播资源互换，将触角深入每个角落！ 品牌店之间因消费群的高度重叠，有着普遍的POP置换。我们也可以，借助活动做主题海报，利用我们设在繁华地段的新概念售楼部，与太古汇交换媒体资源，吸引高端客户的关注。太古汇引入了周边个性、创意的高档品牌商店及消费场所。 这种保持在记忆中的独特体验，持久永恒的感觉沉淀在人的记忆和身体中，光影对知觉和体验的影响深刻且令人难忘，它是建筑和空间为人们所呈现的朴素又深沉的现象。 成都力迅项目，公寓部分通过宽大的落地玻璃窗，让室内空间获得延伸，这点可以得到沿袭。 现象学家胡塞尔在逻辑研究中讲到，通过理想化而获得的几何观念和通过观念化而获得的空间观念是不同的，前一个只是理念，后面的才是建筑空间的本质。 我们也是从一个空间观念出发，将人和使用体验考虑进去，来设计我们的产品。 探寻本质的建筑空间。 小结： 本质的空间 应该是人与人、人与环境、人与空间的互动 我们将以对社会的责任感 促成全新的交流平台的建造 平台建造的目的，是为了达到： 开放性/流动性/人文观 既融于天河这个大的交流平台 也融于项目社区的公共交流空间 概念 Six 广告表现 回顾： 引工作、事业、情感、人文、心理所需， 74后需要一个能表达他们思想的公共交流平台 项目正是通过深刻的洞察， 度身订造一个这样的空间。 一群人，一个项目， 因为同样的理念、需求，完美地走到了一起。 主推案名： 力迅.共筑 share zone ——共同享受的建筑 ——各个空间开放共通的建筑 ——所有人共同拥有的建筑 ——大家一起建筑某种生活形态 备选案名： 力迅。天河上筑 企业的品牌价值，在沿袭中获得提升。沿用上筑作为新项目的命名，借力力迅上筑在消费者心目中的良好印象，以及力迅品牌价值，达到四两拨千斤的目的。总结力迅十年建筑成就，对力迅品牌理念作一个回顾，同时借此提升力迅建筑品牌力。 项目定位：天河区首个公共型生活空间产品定位：空间交流馆产品命名：设计公寓S型设计公寓XL生活版 广告语： 新关系建筑 我们倡导一种基于 人与人、人与建筑、人与空间、人与城市之上的新型关系 本项目正是秉承了新关系的建筑空间 在此分享并交流着 主题系列一思想观点稿 思想源于分享，空间应当共和 任何伟大思想的根源 都来自于与他人的交流分享 藉此开拓我们的思维视野 每一个空间的原本 都是和而为一的 空间本为一 人与建筑在此水乳交融 主题： 是我的，也是你的，更是我们的 交流分享，是我们提倡的核心概念 所以，不论是任何东西，包括空间、生活 是我的，也是你的，更是我们大家的 主题： 非纯居住，天河共享交流平台 我们的项目首先不是单纯的居住业态 公寓业态很多可以作为办公空间使用 另外，我们甚至不仅仅是住宅 而是作为一个平台 给予业主与全天河交流思想的平台 这里的交流 涉及人与人、人与建筑、人与社会 是最广泛意义上的交流 主题： 空间如果友爱，一切不私享 建筑提供空间 空间提供交流 在交流中秉承友爱、付出并且收获友爱 这