第8章--国际营销调研与信息系统.pptxVIP

第8章 国际营销调研与信息系统;第一节 国际营销调研概述;第一节 国际营销调研概述;国际营销调研应包括以下几层含义： 1、国际营销调研本身是一种管理工具； 2、国际市场营销调研的功能主要有描述、诊断和预测功能： 描述：搜集和记录事实，如某国消费者的购买习惯 诊断：解释信息资料，如企业本季度销量下降原因分析； 预测：利用描述和诊断的数据来预测未来的变化趋势或可能结果，如根据一国经济增长率和人口增长率等预测一国的市场规模和市场潜力的变动趋势；; 案例：日本对汽车市场的预测 美国的汽车制造业一度在世界上占霸主地位，而日本的汽车工业则是50年代学习美国发展起来的。但是，时隔30年，日本汽车业突飞猛进，充斥欧美市场及世界各地。何以会出现这种情况呢？ 在60年代，当时有两个因素影响汽车工业，一是发展中国家的石油生产被工业发达国家所控制，石油价格低廉；二是轿车制造业发展很快，多座位的豪华车、大型车盛极一时。但是擅长于搞市场调查与预测的日本制造商，首先通过表面的经济繁荣，看到产油国与跨国公司之间正在暗中酝酿和发展着的斗争，以及工业发达国家耗能量的增加，预测出即将要发生世界性的能源危机，石油价格将很快上涨，因此，必需改产耗油量小的汽车来适应能源奇缺的环境。其次，日本估计：随着汽车数量的增多，马路上车流量增加，停车场收费会提高。因此，只有造小型车才