“绿色我先行”GF6上市推广活动.ppt

“绿色我先行” 08款别克君越上市推广活动方案 一、主题体验活动 品牌稿－平顺操控篇 前期软文 绿动未来 谁将领路先行？ ——08款新君越“绿动先锋”之旅激情招募中！ 绿色，是任何生命都不能缺少的一种颜色；绿色，象征着希望与活力，是拼搏进取精神的写照。当您在进取之路上日夜拼搏，最终取得心目中成就之时。回首过去，是否在过去的时光中少了一抹绿色？当众人还拥堵在奔赴成就之路的街头，08新君越已奏响绿色节拍领路先行，邀约成就车主奔赴自然，沐浴阳光、花香与泥土的芬芳，寻找生命中的绿。 08款新君越是上海通用汽车“绿动未来”战略的先行者。作为国内的龙头企业，上海通用汽车在新年伊始环保先行，全方位启动“绿动未来”战略。坚持资源节约型、环境友好型、技术创新型发展道路，巩固企业“绿色制造”的领先优势，以更高的环保水平在生产、研发和工程上一路领行。 与此同时，上海通用汽车发挥业务链的龙头作用，积极带动和促进上、下游企业共走绿色之路，致力于整个“绿色体系”的锻造。上海通用汽车还积极投身到社会公益事业当中，以强大的社会影响力与感召力吸引越来越多的社会精英人士投入其中。在新年伊始已经开展了一系列的绿色环保公益活动，均形成了巨大的社会影响，受到了别克车主及社会各界的一致赞誉。 即日起至4月底，绿色我先行——08款新君越“绿动先锋”之旅激情启动，诚邀成就人士全情参与。只要您立即前往别克当地经销商展厅报名参加或拨打别克专线800-820-2020（免费）021就有机会亲驾08款新君越，在畅享最新6速变速箱所带来的平稳顺滑与澎湃动力的同时，与志趣相投者奔赴绿色庄园，品尝农家特色美食，体验独特风俗文化，乐游无边春色。还能亲自种下绿色瓜果，播种属于你的一片绿色。别克“绿动未来”，谁将一起领路先行？ 物料设计 活动效果跟踪表 THANKS 物料清单 若干 DM 若干 展厅海报 宣传品 展厅活动 礼品 活动物品 准备前期 物料 分类 每台车2套 车身序列号 每台车2套 车身贴 1个 主背景板 1个 签到背景板 1幅 合影横幅 若干，根据活动人数定 邀请函及信封 6/家 展厅台卡 经销商 若干 宣传单页 主题体验活动 3份 绿动先锋证书、奖品 若干，根据车辆数定 对讲机 若干 “绿色宣言”贴纸 若干，根据活动人数定 参与礼品 若干，根据活动人数定 矿泉水 提供方 数量 名称 项目 * * 背景/目的 1 2 3 提升展厅人流 促进产品沟通/体验 扩大知名度、提高曝光率 在08款君越上市期间，通过特色时令活动有效促成产品体验，培养客户对品牌和产品的好感度 配合线上广告，通过与当地媒体的合作参与，保持08款君越的持续曝光，吸引社会公众尤其是潜在客户的集中关注 结合展厅活动的开展，充分吸引来店，为经销商提供与消费者沟通的平台， 从而挖掘更多的潜在客户 策略框架 产品优势 推广内容 活动契机 实施策略 绿色科技——更高效动力、更平顺操控、更环保排放、更经济油耗 1、SGM发布“绿动未来”的品牌战略，君越在绿色科技上有重大突破； 2、配合3月中旬到4月春季踏青的时令特点； 3、结合目前社会“绿色、和谐”的大背景和大趋势； 1、主题体验活动 以“绿色”为沟通主题 开展自驾游活动，进行产品体验 辅助以绿色主题活动 老车主介绍新客户 以老车主回馈和口碑传播开展展厅促销活动 提高经销商来店、促进销售 2、Member Get Member展厅活动 绿色我先行 —08款新君越“绿动先锋”之旅 难得志趣相投，不如并驾齐驱 活动主题 绿色我先行 ——08款新君越“绿动先锋”之旅 先行=领先 1、品牌层面——SGM率先提出“绿动未来”的品牌战略，大踏步向绿色迈进； 2、产品层面——08款君越在绿色科技上领先竞品； 3、客户层面——体现领先的环保意识和卓越的社会责任感； 绿色 1、品牌层面——绿动未来战略； 2、产品层面——绿色科技； 3、活动层面——符合绿色环保的社会背景，契合踏青自驾游的活动形式； 活动概况 活动时间：4月1日－5月30日 举办单位：以城市为单位，当地经销商联合举办 活动形式: 展厅上市活动 周末试车活动 活动内容: 产品讲解 试乘试驾 油耗比赛 地点选择：体现“绿色”主题的景点，建议如下： Option1：生态农庄； Option2：绿色示范景区； 当地媒体合作 常规媒体宣传——以软性沟通为主 配合品牌稿信息告知 活动宣传、炒作 参与客户的招募 媒体专栏合作（建议，仅供参考） 合作方式：与媒体合作开设专栏 专栏内容：用车主的镜头及文字，记录活动参与过程中的感悟和意义 后续宣传：活动资料（照片、文字、视频等