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失眠类药物市场报告 惠康医药治疗失眠病药品市场调研报告 治疗失眠病药品市场调研报告 随着社会的进步，人们生活水平的不断提高，压力也不断的增加，失眠的波及范围也在逐步扩大，多发于中老年和心理压力较大的人群。 齐鲁制药有限公司,是中国大型综合性现代化制药企业,主要研制、生产与销售抗肿瘤药,心脑 血管药,抗感染药,呼吸系统药,精神系统用药。为了更好的满足失眠患者的需求，齐鲁策划小组为佐匹克隆片做了本次策划，策划书结构如下： 目录 一、调研目的 二、调研内容 调研对象：济南市中老年人和广大考生 三、调研方法：随机抽样调查 四、调研经费 五、调研组织及人员 六、时间安排 一、 调研目的 ? 本次调研的总目标，是为了佐匹克隆片产品营销策划，提供充分的市场依据，可以分为三个方面： ? 产品定位：确定目标消费群； ? 产品诉求点：以区别竞争产品； ? 推广方式：从目标消费者的消费习惯出发，发现他们最易接受的推广策略。 二、 调查内容 市场现状： 失眠的发病率及发病人群； 失眠的用药指导 竞争态势： 竞争对手的数量； 消费者的使用情况 消费者药品消费习惯： 对产品概念的信任度 对产品包装的喜好度 对产品质量的感受 对产品价格的接受度 对产品广告的评价 消费者药品消费习惯 购买药品考虑因素 购买药品主要途径 药品信息的获知渠道及受广告的影响程度 药品购买的决策过程 三、调研经费 项目费用预算约为（5、