我国广告学研究阶段及主题变迁——对期刊广告学术成果的再研究.pdfVIP

广告研究 NEWS RESEARCH 我国广告学研究阶段及主题变迁 一一对期刊广告学术成果的再研究 口王红缕 {摘要1 本文以我国期刊广告学论文为研究对象，采用内容分析法。依据新中国成立以来不同时期广告业的 发展特征，对我国广告学研究进行了阶段划分，分析不同阶段研究主题的变迁。探寻我国广告学研究的发展轨迹， 对我国广告学研究进行整体回顾和反思。 【关键词】广告学;研究阶段:主题变迁 【中固分类号】 G206 【文献标识码】 A 广告是经济发展的晴雨表，纵观 文就对广告学研究成果做一个梳理。分 术研究文章:⑥2009年，丁俊杰、韧广 我国广告发展和广告学研究与经济发展 析中国广告学研究的不同阶段及主题变 志等以新闻传播期刊中广告学术论文为 的显性关系，本文探讨我国广告学研究 迁，对中国广告学研究进行整体的回顾 研究对象，提出了广告论文发表的三个 阶段和主题变迁。创新之处在于是 和反思。 历史性阶段和每个阶段的主题性驱动 2. 研究轨迹 和以往的研究以1979年为起点不同，本 力;⑦2010年杨柳选取人大复印报刊资 文是以新中国成立为起点的广告学研究 本文以我国学术期刊上公开发表 料《新闻与传播》自创刊以来至2∞8年 阶段的划分，恢复了我国广告学研究的 的广告学术论文为研究对象，以下是对 25年间收录的广告学研究论文分析广告 代表性的研究的梳理。 1995年，何佳讯 学研究在新闻传播学科的大背景中所呈 连续性;二是在研究阶段的划分和主题 现出的图景。⑧ 变迁的分析上，密切结合不同时期的政 开始从信息学角度对广告学进行研究， 治、经济环境，探究中国特色的广告发 有代表性的是2∞1 年，何佳讯、王智颖 特别需要指出的是， 2∞9年，祝帅 对1949-1979年间中国的广告学术论著 选取综合性的刊物从多学科的角度分析 展和广告研究。 了《中国广告学研究20年主题分布与阶 进行分析，还原了一向被忽视的新中国 -、研究背景与研究轨迹 段演进》。③2004年，姚曦、李名亮选 前30年广告研究的格局及其基本面向。 1.研究背景 祝帅指出分散在各个领域和相关行业 伴随着我国广告的发展历程，广告 取1979-2∞2年《全国报刊索引》收录 的广告学文献，对中国大陆广告学论文 中的广告学研究者，通过散片论文的形 理论建构、广告学术发展一直是广告学者 研究评析。④2004年，于静对1989年一 式，从不同学科的背景中丰富了广告交 关注的问题。朋7年，丁俊杰认为吨国 2∞3年广告学期刊论文的数量及主题分 叉学科的研究，其成果也应该被看作是 的广告研究始终没有形成规模，尚未很好 布、著者及机构、期刊类别及核心期刊 百年中国广告学术史上不可忽视的一些 地完成为广告业的