四川大学消费者为学 Ch11 广告与消费者行为.pptxVIP

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2017-07-10 发布于贵州
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四川大学消费者为学 Ch11 广告与消费者行为.pptx

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四川大学消费者为学 Ch11 广告与消费者行为

1;Chapter 11;主要内容;11.1 广告的心理功能;你见到过哪些广告？;你怎样对待广告的呢？;你为什么这样厌烦广告？;广告——浪费？;什么样的广告具有消费价值？;把体验引入广告;体验解析;12;情感体验;思考体验;行为体验;关联体验;体验媒介;传统广告媒介 ;视觉口语识别 ;产品的呈现 ;共同建立品牌;空间环境;网站与电子媒体;人;体验矩阵;11.2 广告媒体的心理特征;广告媒体的心理特征;广告媒体的心理特征;广告媒体的心理特征;广告媒体的心理特征;广告媒体的心理特征;11.3 广告传播的诱导方式;诱导方式——按性质;诱导方式——按作用;诱导方式——按表现手法;11.4 广告语中的常见误导;广告语中的常见误导（1/5）;广告语中的常见误导（2/5）;广告语中的常见误导（3/5）;广告语中的常见误导（4/5）;广告语中的常见误导（5/5）;;;11.5 广告效果的测定;;广告心理效果测定方法;小结;思考题