中国动漫产业链发展状况与策略研究.docVIP

　　中国动漫产业链发展状况与策略研究 摘 要：近年来，美日韩动漫疯狂入侵中国市场，而我国动漫产业起步较早但发展较晚，缺乏强大的生命力和足够的竞争力。本文分析了中国动漫产业链发展状况，并在传统动漫产业链基础上提出一种改进的产业链模型。 中国 1/vie 　　关键词：动漫产业链；衍生产品；漫画 　　0 引言 　　动漫产业是21世纪的朝阳产业，有着巨大的市场和无限的商机，国外以美日韩国家为代表的动漫产业是其经济发展的支柱性产业之一， 年市场总量都在数百亿乃至数千亿美元之上。近年来，美日韩动漫疯狂入侵中国市场，而我国动漫产业缺乏强大的生命力和足够的竞争力，归根结底是缺乏完善的产业链模式。因此，本文探索动漫产业的产业链形成与良性循环对于我国动漫产业和经济发展有着重要意义。 　　1 中国动漫产业链发展现状 　　中国动漫产业起步较早，但是发展较晚。20世纪40年代问世的《铁扇公主》标志着中国动画接近世界先进水平。但是当时中国社会经济水平的落后导致中国动画在很长一段时间没有发展，而美国和日本都在七八十年代大力发展动漫产业，它们的产品向世界各国输出。根据《2015动漫产业研究报告》蓝皮书中的研究，美日韩占据着中国庞大的动漫消费市场，而国产动漫只占据了10%。在中国青少年最喜爱的动漫作品中，美国日本就占据了90%。如此庞大的动漫消费市场竟然被外国牢牢占据，导致政府在2006年下发《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》精神，以此来推动中国动漫产业的发展。 　　由于我国动漫产业发展较晚，因此在产业链上，想学习美日韩三国的成功经验，走漫画――动画――周边产品的动漫产业链。但是经过近10年的发展，中国动漫产业也未能走出一条创新之路。分析原因，主要存在以下几点问题： 　　1.1 原创动漫精品匮乏，未能被市场接受 　　近些年来，中国动漫产业得到高速发展，各种动漫产品层出不穷，但是在这些产品中，真正能深入人心的动漫形象很少。《大鱼海棠》《秦时明月》《大头儿子小头爸爸》等各类国产动画片都取得了很不错的口碑，但是里面的动漫形象却很难被观众记住。而现在观众喜爱的动漫形象大多是20世纪80年代创造的，如孙悟空、葫芦兄弟、哪吒等。年轻的动画师受美日影响太大，追求欧美插画风格和日本宫崎骏动画风格，但是大部分都只学到皮毛，不伦不类。而中国的古典线条，水墨画等这些真正好的东西却没有发扬和传承，在此基础上去创造适合市场的，有特色的画面与故事。相比较而言，近年来美国的很多动漫产品都摄取了中国元素，比如《功夫熊猫》，已经拍了3部，《花木兰》讲述的也是中国古代著名的木兰从军故事。熊猫本是中国的国宝，中国人都不能设计出一个被市场接受的熊猫形象而美国却可以，这不由得引起人们的反思。 　　1.2 动画师待遇差，人才培养不足导致恶性循环 　　中国动画设计师水平良莠不齐，人才短缺，而国内动画师生存环境恶劣也导致了人才的恶性循环。目前国内动漫产业基地主要是深圳、杭州和朝阳，大部分有名的动画团队都驻扎在这几个地方，但是生存状态却很恶劣。就岗位来说，做前期策划的相对好些（包括导演、编剧），但是底层制作真的是辛苦，所以动画从业人员经常被冠以另一个名字――动画民工。加班、通宵是常态，但是经常没钱。据调查，刚毕业的动画从业人员月薪2000都难拿到，基础较好的三年后5000左右，工作十来年的老员工月薪也仅1万余元，这些与动画师的付出极不成比例，所以也导致现在很多动画师纯粹地去从事外包，不再关注原创的设计。而在动画人才培养这块，高校一直是动画人才培养的摇篮。但是，动画专业连续3年被教育部列为最不好就业的红牌专业，大部分的学生毕业后从事插画、广告或其他行业，真正坚持做动画的少之又少，导致动画设计人才极度缺乏。 　　1.3 衍生产品开发不到位 　　一个好的动漫形象往往是伴随着很多衍生产品的生产，如图书音像、网游、玩具、食品等等。动漫衍生品往往作为动漫产业的另一个主要经济增长点，在发达国家，整个动漫产业链中70%左右的利润都是靠周边产品来实现的，而在中国，最多只占30%。中国动漫衍生品市场发展空间巨大，但是整个市场存在很多问题。 　　基本上，在市场上看得到的动漫周边产品都是外国货，史卢比、米老鼠、流氓兔、hellokitty、西瓜太郎等清一色的都是洋?a品，国货偶尔能看到最近幼儿比较喜欢的《熊出没》和《喜洋洋与灰太狼》里面的角色，但是质量不敢恭维，购买者很少。以前中国经典的卡通角色孙悟空、黑猫警长一类的因为当时市场不发达没有及时推出衍生品，导致这些角色渐渐地消失而被后来居上的外国文化所充斥。中国衍生品市场的生产商们宁愿做大量盗版的变形精钢、圣斗士，也不愿发掘本土动漫形象，这也是由市场需求所驱使的。 　　2 中国动漫产业链升级策略 　　根据以上的分析可以看出，中国动漫产业受日韩影响很大，